樂視超級(jí)電視2016年新浪網(wǎng)合作規(guī)劃-20151217

1、,,樂視超級(jí)電視2016年新浪網(wǎng)傳播規(guī)劃,新浪網(wǎng)華北銷售部 2015年12月,,,傳播目標(biāo),智能電視市場風(fēng)起云涌，競爭激烈樂視作為“生態(tài)電視”倡導(dǎo)者希望在2016年保持行業(yè)領(lǐng)先地位,開啟“生態(tài)電視新時(shí)代”,擴(kuò)散品牌影響，提升產(chǎn)品銷售,,產(chǎn)品洞察,超級(jí)電視，超級(jí)之處,超級(jí)強(qiáng)悍的軟硬件性能，是樂視超級(jí)電視的核心競爭點(diǎn)，同時(shí)也是受眾第一關(guān)注點(diǎn),沒有創(chuàng)新，就沒有超級(jí)電視的迭代發(fā)展，創(chuàng)新已融入到品牌與產(chǎn)品的核心精神中,樂視超級(jí)電視與依

2、托樂視頂級(jí)平臺(tái)，海量泛娛樂內(nèi)容聚合是與其他競品的最大差異,傳播思考,2016年新浪攜手樂視超級(jí)電視，緊扣品牌產(chǎn)品優(yōu)勢，多頻道內(nèi)容布局，全方位整合宣傳開啟超級(jí)生態(tài)營銷時(shí)代,科技角度解讀，彰顯性能優(yōu)勢,娛樂內(nèi)容深植，凸顯娛樂屬性,深挖創(chuàng)新精神，提升品牌影響,新浪科技[眾測] ，新品全方位搶先體驗(yàn)，深度解析產(chǎn)品新浪科技[科技風(fēng)云榜]，最熱科技產(chǎn)品評(píng)選，強(qiáng)化受眾信賴,新浪娛樂[娛樂包版]，強(qiáng)化產(chǎn)品與娛樂強(qiáng)關(guān)聯(lián)，誘發(fā)購買訴求新浪體育[20

3、16奧運(yùn)]，年度體育盛事綁定，大幅提升關(guān)注,新浪財(cái)經(jīng)[金麒麟論壇]，權(quán)威影響，確立創(chuàng)新品牌形象新浪新聞[生活icon]，獨(dú)家視角深度解讀品牌創(chuàng)新調(diào)性,傳播規(guī)劃,樂視超級(jí)電視2016年合作規(guī)劃,2016Q1,2016Q2,2016Q3,2016Q4,“生活icon”欄目,“眾測”欄目,2016奧運(yùn),金麒麟論壇,科技風(fēng)云榜,娛樂內(nèi)容包版,新聞,科技,體育,財(cái)經(jīng),娛樂,科技角度解讀,彰顯性能優(yōu)勢,搶先體驗(yàn)最新科技產(chǎn)品好不好用戶說了算,[新

4、品推介]結(jié)合品牌年度新品發(fā)布，邀請(qǐng)用戶先行試用，引發(fā)關(guān)注及興趣[潛客收集]用戶申請(qǐng)?jiān)囉?，個(gè)人信息可供品牌用于后續(xù)數(shù)據(jù)分析及傳播[口碑傳播]用戶試用后撰寫詳細(xì)試用報(bào)告，形成產(chǎn)品真實(shí)口碑，更具信賴度,新浪眾測,新浪眾測合作-樂視超級(jí)電視新品搶先體驗(yàn),樂視新品發(fā)布時(shí)提供10臺(tái)超級(jí)電視免費(fèi)試用機(jī)會(huì)供網(wǎng)友在線申請(qǐng),新浪制作專屬產(chǎn)品頁面詳細(xì)介紹產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)欄目重點(diǎn)位置強(qiáng)推激勵(lì)網(wǎng)友申請(qǐng)?jiān)囉?新浪眾測,新浪眾測,新浪眾測合作

5、-網(wǎng)友發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測報(bào)告,網(wǎng)友發(fā)布超詳細(xì)評(píng)測報(bào)告內(nèi)容真實(shí)可信度高搭配個(gè)人拍攝高清圖片極具購買指導(dǎo)意義,精品評(píng)測報(bào)告置頂展示眾測欄目首頁重點(diǎn)位置推薦社交媒體同步推廣保證受眾高關(guān)注度,年度評(píng)選,評(píng)選維度，最全面最聚焦九大類別十八個(gè)維度開啟全民互動(dòng),原創(chuàng)策劃，科技年度回顧閱讀這個(gè)時(shí)代的奇跡解說背后的故事與能量,年度盛事，精彩碰撞匯聚科技領(lǐng)域時(shí)代精英共話無界時(shí)代未來聲音,,,年度評(píng)選,依托新浪強(qiáng)大媒體影響力成就科技領(lǐng)

6、域年度頂級(jí)盛事,超強(qiáng)影響,領(lǐng)袖云集,整合傳播,新浪科技頻道年度盛事，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)媒體背書權(quán)威人氣榜單發(fā)布，吸引千萬網(wǎng)友廣泛關(guān)注,科技界領(lǐng)袖大佬齊聚一堂，彰顯高端行業(yè)調(diào)性共商行業(yè)發(fā)展新趨勢，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向,線上評(píng)選+原創(chuàng)內(nèi)容+頒獎(jiǎng)盛典，全方位釋放品牌影響力PC+移動(dòng)，門戶+微博聯(lián)動(dòng)宣傳，最大化傳播聲量,年度評(píng)選,科技風(fēng)云榜-線上深度合作,網(wǎng)絡(luò)評(píng)選,樂視可入圍參選“年度風(fēng)云人物”、“年度杰出企業(yè)”、“年度最佳電視”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，

7、專題內(nèi)介紹供網(wǎng)友票選,指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字歷數(shù)2016年度科技人物如何叱咤風(fēng)云,時(shí)代的弄潮兒聚焦2016年度風(fēng)云企業(yè)如何引領(lǐng)時(shí)代,因?yàn)閷Ｗ?，所以專業(yè)解讀2016年度科技新品有哪些獨(dú)門秘技,原創(chuàng)策劃,三大核心欄目《人物》、《白銀時(shí)代》、《發(fā)燒ke》年度獨(dú)家策劃，樂視深度植入，展現(xiàn)品牌價(jià)值，剖析產(chǎn)品優(yōu)勢,年度評(píng)選,科技風(fēng)云榜-線下深度合作,品牌頒獎(jiǎng),論壇植入,產(chǎn)品展示,為樂視公司或樂視超級(jí)電視產(chǎn)品頒發(fā)年度獎(jiǎng)項(xiàng)；通過媒體背書放

8、大產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn),為樂視電視定制智能家居相關(guān)分論壇，討論行業(yè)發(fā)展；公司高層參加并發(fā)言，彰顯品牌主張及理念,產(chǎn)品展示區(qū)展示樂視超級(jí)電視新產(chǎn)品，供現(xiàn)場體驗(yàn),深挖創(chuàng)新精神,提升品牌影響,生活icon,,ICON即標(biāo)簽，新浪新聞通過尋找一個(gè)個(gè)不同年齡、不同收入、不同職業(yè)的人群代表，通過鏡頭，拍攝他們積極、進(jìn)取、陽光、向上的生活方式，去傳達(dá)甚至影響我們的受眾,小鮮肉（Fresh）：人群關(guān)鍵詞：新鮮、無畏、敢想簡介：年輕的“90后”、95后”小

9、鮮肉已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)，相比“80代”獨(dú)生子女的備受關(guān)注，這代人相對(duì)較小的生活壓力，可以讓他們把更多精力放到生活中，這是最懂生活的一代。年齡區(qū)間：18——28收入?yún)^(qū)間：3000——8000,夢想者（Dream）：人群關(guān)鍵詞：夢想、激情、活力簡介：中國第一代獨(dú)生子女，改革開放的直接受益人群，但同時(shí)面臨競爭最為激烈的升學(xué)、就業(yè)、住房、婚姻等現(xiàn)實(shí)問題；他們?yōu)榱藟粝?，之身到大城市打拼，無所畏懼。年齡區(qū)間：28——45收入?yún)^(qū)間：8000——

10、25000,高凈值（Fortune）：人群關(guān)鍵詞：思考、歸真、高雅簡介：代經(jīng)過社會(huì)的歷練，穩(wěn)重而成熟；事業(yè)有成的他們，將生活重心逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)生活的感悟。當(dāng)物質(zhì)已經(jīng)不再是他們考慮的唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，對(duì)生活的感悟成為他們想要給社會(huì)留下的財(cái)富。年齡區(qū)間：45+收入?yún)^(qū)間：25000以上,視頻精準(zhǔn)定位三種人群，通過每種人群的生活共性，從另一個(gè)角度讓他們發(fā)現(xiàn)自己生活中的“幸?！秉c(diǎn),打造最具幸福生活參考價(jià)值的原創(chuàng)視頻平臺(tái),生活icon,,看點(diǎn)：創(chuàng)

11、業(yè)熱潮，讓越來越多的社會(huì)中堅(jiān)力量加入其中。放棄安穩(wěn)高收入的工作，他們?cè)隗w驗(yàn)艱辛的創(chuàng)業(yè)過程。我們希望記錄創(chuàng)客在他們?nèi)松铌P(guān)鍵的時(shí)期，他們對(duì)工作、對(duì)生活、對(duì)夢想、對(duì)未來的樂觀態(tài)度。,手法：記錄片針對(duì)人群：夢想者上線時(shí)間：2016.1單期時(shí)長：15分鐘,,看點(diǎn)：城市群不斷發(fā)展，居高不下的房價(jià)，使越來越多的年輕人成為“雙城族”。每天穿梭兩個(gè)城市，看似辛苦的生活背后，他們依然擁有夢想，我們將用鏡頭表現(xiàn)這群人一種“在路上”的青春。,手法：微電

12、影、紀(jì)錄片針對(duì)人群：夢想者、小鮮肉上線時(shí)間：2015.8單期時(shí)長：10分鐘,,看點(diǎn)：平日里，他們是教師、會(huì)計(jì)、程序員；周末，他們搖身一變成為游戲代練、平面模特，專車司機(jī)；這是一群將職場與生活緊密結(jié)合的年輕人，通過他們，將表達(dá)出小鮮肉與眾不同的鮮活職場生活觀。,手法：微電影、紀(jì)錄片針對(duì)人群：小鮮肉上線時(shí)間：2016.1單期時(shí)長：8分鐘,,看點(diǎn)：擁有一切后的人生贏家，在別人眼中是成功、富有的象征，但我們將采訪記錄他的日常生活，去

13、展現(xiàn)他們?cè)谏钪凶钫鎸?shí)的一面，找到他們?cè)谮A得一切后，對(duì)于生活最真實(shí)的感悟。,手法：紀(jì)實(shí)采訪針對(duì)人群：高凈值上線時(shí)間：2015.11單期時(shí)長：10分鐘,贏得以后,首推四檔欄目，啟迪生活中的“幸福”另一面,極致創(chuàng)客,雙城生活,雙面職場,,生活icon,《雙面職場》，展現(xiàn)樂視人無處不在的創(chuàng)新精神,,品牌定制,他們?cè)诼殘雠c生活中雖然有著截然不同的兩面，但卻絲毫不影響將他們自己與生俱來的創(chuàng)新與執(zhí)著滲透到工作與生活中，同樣，正是因?yàn)檫@種精

14、神，他們實(shí)現(xiàn)了生活與事業(yè)的均衡發(fā)展,品牌權(quán)益,傳播形式：三期視頻專題特稿（專題包含10分鐘視頻、高清圖集及文章）,單期內(nèi)容為樂視進(jìn)行定制，結(jié)合樂視員工的真實(shí)故事進(jìn)行內(nèi)容策劃及產(chǎn)出品牌及產(chǎn)品植入到內(nèi)容中（如品牌展現(xiàn)、理念傳遞、產(chǎn)品植入等）專題、視頻、圖集等相關(guān)資源位體現(xiàn)品牌權(quán)益，視頻做樂視電視異形包框新浪新聞與品牌聯(lián)合發(fā)起互動(dòng)話題，延伸社交媒體廣泛傳播,年度論壇,原創(chuàng)的財(cái)經(jīng)高端品牌活動(dòng)，領(lǐng)先同類門戶網(wǎng)站匯聚最權(quán)威的政、商、學(xué)界

15、專家聚焦國際、國內(nèi)金融行業(yè)走勢及經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局主論壇（主旨演講）+分論壇（對(duì)話討論）為活動(dòng)形式央行行長及銀監(jiān)、證監(jiān)、保監(jiān)政府官員為主講成功舉辦八屆，成為新浪財(cái)經(jīng)的標(biāo)志性品牌活動(dòng)從2012年起，金麒麟論壇列入新浪企業(yè)戰(zhàn)略級(jí)重大項(xiàng)目,年度論壇,門戶獨(dú)家，差異化優(yōu)勢明顯,,創(chuàng)新突破，線上互動(dòng)+線下落地,,年度論壇,樂視超級(jí)電視深度合作金麒麟，彰顯品牌巔峰影響力,樂視超級(jí)電視分論壇主題定制,顛覆者的邏輯,“,”,他們是一群身處成熟行

16、業(yè)卻不甘隱忍追隨的顛覆者，尊重規(guī)則而不拘泥規(guī)則，生于傳統(tǒng)卻顛覆傳統(tǒng)；他們的所作所為正在對(duì)所處的產(chǎn)業(yè)及人們的生活帶來巨大的革新與顛覆邀請(qǐng)嘉賓示意：賈躍亭、周鴻祎、雷軍等,品牌權(quán)益,內(nèi)容合作：分論壇定制，領(lǐng)導(dǎo)人主旨演講/專訪等線上贊助：PC+移動(dòng)專題品牌體現(xiàn)（視頻、圖集、文章、硬廣位等）線下植入：線下論壇品牌體現(xiàn)，樂視電視現(xiàn)場展示，獎(jiǎng)品植入等社交傳播：新浪財(cái)經(jīng)官方微博微信內(nèi)容、話題傳播等,娛樂內(nèi)容深植,凸顯娛樂屬性,,新浪娛樂與樂視

17、電視具有相同的重娛樂屬性海量娛樂內(nèi)容，千萬受眾關(guān)注幫助品牌及產(chǎn)品建立娛樂強(qiáng)關(guān)聯(lián),新浪娛樂占據(jù)娛樂節(jié)目最前沿，報(bào)道全年所有熱門娛樂節(jié)目，實(shí)現(xiàn)百億曝光,依托獨(dú)家資源+專業(yè)策劃，為娛樂節(jié)目制作專題、策劃衍生內(nèi)容，吸引更多關(guān)注,多屏聯(lián)動(dòng)釋放影響,PC+移動(dòng)，門戶+微博，全方位立體化展示，為品牌及產(chǎn)品帶來更多曝光,娛樂包版,娛樂內(nèi)容綁定傳播，強(qiáng)化品牌娛樂關(guān)聯(lián),,,,焦點(diǎn)圖包框,,以樂視超級(jí)電視產(chǎn)品做娛樂頻道焦點(diǎn)圖異形包框新穎形式

18、，吸引關(guān)注強(qiáng)化產(chǎn)品與娛樂關(guān)聯(lián),娛樂包版,,,,內(nèi)容關(guān)聯(lián),娛樂內(nèi)容綁定傳播，強(qiáng)化品牌娛樂關(guān)聯(lián),,,,對(duì)于樂視有權(quán)益的娛樂節(jié)目，在新浪娛樂的報(bào)道頁面進(jìn)行品牌及產(chǎn)品展示：內(nèi)容包框，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)圖片\視頻位置設(shè)置樂視超級(jí)電視產(chǎn)品包框，再次強(qiáng)化產(chǎn)品本身與娛樂的強(qiáng)關(guān)聯(lián)硬廣展示，促進(jìn)購買硬廣位突出相關(guān)產(chǎn)品，讓受眾在觀看內(nèi)容同時(shí)瀏覽強(qiáng)相關(guān)廣告，促進(jìn)產(chǎn)品購買,娛樂包版,娛樂內(nèi)容綁定傳播，強(qiáng)化品牌娛樂關(guān)聯(lián),,,,專題贊助,新浪娛樂2016年

19、影視、綜藝、娛樂報(bào)道策劃專題全面打包深度合作高效覆蓋樂視電視全部娛樂受眾,品牌體現(xiàn),專題題圖體現(xiàn)品牌權(quán)益專題內(nèi)焦點(diǎn)圖、高清圖集、視頻產(chǎn)品包框?qū)ｎ}內(nèi)硬廣體現(xiàn)品牌權(quán)益,2016奧運(yùn),新浪奧運(yùn)16年，從來領(lǐng)先,2016奧運(yùn),獨(dú)家權(quán)益，呈現(xiàn)頂級(jí)奧運(yùn),,獨(dú)家簽約排球、馬術(shù)、鐵人三項(xiàng)、擊劍、現(xiàn)代五項(xiàng)、自行車、舉重、摔跤、柔道等九大中國夢之隊(duì),,20+冠軍,,獨(dú)家簽約林丹、郎平、博爾特、菲爾普斯、王浩、仲滿等20余位國內(nèi)外奧運(yùn)冠軍

20、，邀請(qǐng)參與奧運(yùn)節(jié)目錄制,,50+報(bào)道團(tuán),多張奧運(yùn)采訪證，50人前方奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)+前方演播室，多家世界頂級(jí)媒體深度合作，第一手的奧運(yùn)前線資訊,,2016奧運(yùn),全面保證事件性商業(yè)合作伙伴最有效率的用戶主動(dòng)關(guān)注價(jià)值,時(shí)差性關(guān)注匹配終端，打造觀賽全場景,2016奧運(yùn),46+原生產(chǎn)品，盛裝備戰(zhàn),2016奧運(yùn),攜手樂視超級(jí)電視，共襄體育營銷盛事,,,,賽事合作,新浪前方+后方演播室 24hr X 17day 同步直播，精彩賽事不間斷直播嘉

21、賓陣容龐大，奧運(yùn)冠軍、知名主持、娛樂明星助陣，與網(wǎng)友在線互動(dòng)金牌訪談：簽約運(yùn)動(dòng)員&代表隊(duì)奪冠后，冠軍參加新浪前方演播室嘉賓訪談，交流奪冠感悟視頻打通PC/手機(jī)新浪網(wǎng)/體育APP/新聞APP播放,樂視電視綁定熱門賽事，第一時(shí)間引爆關(guān)注，強(qiáng)化體育與產(chǎn)品關(guān)聯(lián),演播室品牌產(chǎn)品植入（背景板、背板電視、主持人口播、擺臺(tái)等）,線上（PC+移動(dòng)）品牌體現(xiàn)：題圖體現(xiàn)、背景、硬廣位、包框等,2016奧運(yùn),攜手樂視超級(jí)電視，共襄體育營銷盛事,,

22、,,內(nèi)容營銷,奧運(yùn)明星全情參與衍生內(nèi)容，更多精彩看點(diǎn)，網(wǎng)羅關(guān)注，深度傳播品牌產(chǎn)品,節(jié)目中品牌產(chǎn)品植入：演播室產(chǎn)品植入、品牌現(xiàn)場體現(xiàn)、獎(jiǎng)品贊助、主持人口播等,線上（PC+移動(dòng)）品牌體現(xiàn)：冠名體現(xiàn)、點(diǎn)播貼片、互動(dòng)植入、微博體現(xiàn)等,2016奧運(yùn),攜手樂視超級(jí)電視，共襄體育營銷盛事,,,,互動(dòng)合作,用戶在看直播、看資訊、看視頻時(shí)，可以虛擬道具的方式打賞鼓勵(lì)奧運(yùn)選手通過參與互動(dòng)、積分兌換、購買商品掃二維碼等多重方式獲得道具最受支持運(yùn)動(dòng)員