地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)研究——以溫縣鐵棍山藥為例.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：UDC：密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：學(xué)號(hào)：廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工程碩士)地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)研究——以溫縣鐵棍山藥為例盧復(fù)群指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：王全亡量4塾拯學(xué)科(專(zhuān)業(yè))或領(lǐng)域名稱(chēng)：王些遮讓互猩學(xué)生所屬學(xué)院：莖鲞遮過(guò)堂醫(yī)論文答辯日期：至Q!互生魚(yú)旦118452111217010摘要摘要當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在中國(guó)的大市場(chǎng)，現(xiàn)在還有許多“品牌空白”市場(chǎng)。比如行業(yè)空白、市場(chǎng)區(qū)域空白、消費(fèi)需求空白、中國(guó)特色空白、常見(jiàn)品種品類(lèi)中的品牌空

2、白。眾多產(chǎn)品有品類(lèi)無(wú)品牌，比如各地地方名茶、各地的特色熟食(燒鵝、鹵鴨、熏肉、豆腐皮豆腐絲)、五谷雜糧，乃至數(shù)不清的水果、山珍、水產(chǎn)等地域特色產(chǎn)品，許多產(chǎn)品處在原生態(tài)狀態(tài)中，所謂的品牌僅僅是生產(chǎn)者自己的記號(hào)而己，消費(fèi)者并沒(méi)有認(rèn)知。提起農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，大家首先想到大多是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)大多停留在“蘿卜青菜，裝筐就賣(mài)”的初級(jí)階段，很少品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌缺失是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品最大的短板。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活也發(fā)生了變化，文化水平

3、逐步提高、追求逐漸提升，然而也更加關(guān)注自身與社會(huì)之間的關(guān)系，關(guān)注自身健康與自然和諧之間的關(guān)系，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品一類(lèi)的生活必備品的要求也越來(lái)越高。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的數(shù)量、質(zhì)量上升到了心智需求的層面。因此農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)也迫在眉睫。本論文基于品牌定位理論和品牌識(shí)別理論的相結(jié)合，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行品牌建設(shè)。構(gòu)建了以品牌定位為中心的品牌定位過(guò)程的系統(tǒng)分析，以品牌定位詮釋為中心的品牌識(shí)別元素系統(tǒng)和以品牌定位傳播為中心的