品牌標(biāo)志對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究——以20家中國(guó)綠茶品牌標(biāo)志為例.pdf

1、本文集學(xué)理分析和量化實(shí)驗(yàn)于一體，以20家中國(guó)綠茶品牌標(biāo)志為研究對(duì)象，借助符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論工具，采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法及問卷調(diào)查法等多種研究方法，通過對(duì)在校大學(xué)生的實(shí)證研究，探討品牌標(biāo)志符號(hào)對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響問題。
　　 本文的主要研究結(jié)論為：
　　 第一，品牌標(biāo)志是由圖形、文字、色彩三要素所組成的設(shè)計(jì)組合，是體現(xiàn)其品牌意義的視覺符號(hào)，是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，也是品牌形象傳播系統(tǒng)的樞紐。
　

2、　 第二，品牌標(biāo)志不僅能傳遞產(chǎn)品信息，而且還能與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流與溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的聯(lián)想及好感，從而影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿。
　　 第三，消費(fèi)者購(gòu)買意愿是指消費(fèi)者現(xiàn)在或?qū)懋a(chǎn)生購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的心理傾向與可能性，且與消費(fèi)者的品牌偏好高度相關(guān)。
　　 第四，品牌標(biāo)志整體與消費(fèi)者購(gòu)買意愿呈現(xiàn)正相關(guān)。
　　 第五，品牌標(biāo)志構(gòu)成要素的圖形、文字、色彩與消費(fèi)者購(gòu)買意愿呈現(xiàn)正相關(guān)。
　　 第六，品牌標(biāo)志整體