慢生活品牌設(shè)計(jì)研究——以“繆斯咖啡館”為例

1、摘 要隨著生活節(jié)奏與城市空間的日益發(fā)展，現(xiàn)代人對(duì)于休閑場(chǎng)所和服務(wù)的需求也在悄然發(fā)生著變化，跨界資源與服務(wù)設(shè)計(jì)的介入使得傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了更多新的轉(zhuǎn)變?？Х瑞^作為“慢生活’’的標(biāo)志性載體已經(jīng)走入到我們的生活。在提供人們基本物質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，更將“放慢腳步、用心生活”的時(shí)尚標(biāo)簽融入到自身品牌價(jià)值之中。本論文主要采用的研究方法有：資料查閱法、網(wǎng)站資源分析法、實(shí)地調(diào)研法。本文通過對(duì)消費(fèi)人群的興趣與生活現(xiàn)狀研究；西方咖啡文化的含義與提煉，分析總結(jié)

2、目前咖啡館在現(xiàn)代都市生活中的地位與內(nèi)涵?？Х瑞^V 工設(shè)計(jì)作為一種文化符號(hào)，它高度凝結(jié)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)了其獨(dú)有的品牌特征，展現(xiàn)了整個(gè)咖啡館的信譽(yù)。良好的形象設(shè)計(jì)已成為企業(yè)的重要資源，它能夠折射出企業(yè)所蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)，為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展尋求契機(jī)。本文通過對(duì)現(xiàn)今世界上最大咖啡館連鎖企業(yè)—星巴克的品牌分析，解讀咖啡館是如何通過V I 設(shè)計(jì)這種獨(dú)特的視覺系統(tǒng)將售身的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色傳達(dá)給消費(fèi)者。．在上述研究的基礎(chǔ)上，通過自創(chuàng)慢生活品牌

3、“繆斯咖啡館”的V I 設(shè)計(jì)及分析，將品牌設(shè)計(jì)和商業(yè)戰(zhàn)略融為一體，形成系統(tǒng)的V I 設(shè)計(jì)思維方式?？娝箍Х瑞^改變了傳統(tǒng)咖啡館的主要賣點(diǎn)一喝咖啡，轉(zhuǎn)向新的賣點(diǎn)—文化與服務(wù)。本文從設(shè)計(jì)師的角度探索設(shè)計(jì)理論和市場(chǎng)需求之間的契合點(diǎn)，通過品牌與服務(wù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)滿足人們精神與物質(zhì)多層面的需求。關(guān)鍵詞：慢生活，品牌形象設(shè)計(jì)，V I 設(shè)計(jì)，服務(wù)設(shè)計(jì)c h a r a c t e r i s t i c so fac a f ec a nb ed e l

4、 i v e r e d t oi t s c u s t o m e r sb yt a k i n gt h eb r a n do fS t a r b u c k ，t h eb i g g e s tc a r e c h a i ni n t h ew o r l d ，a sa ne x a m p l e ．O nt h eb a s i s o ft h er e s e a r c ha b o v e ，t h i

5、 sp a p e ra n a l y z e s t h eV I d e s i g n o f ∥M u s e C a f e ∥，a s e l f —c r e a t e db r a n do fs l o wp a c ea n dc o m b i n e st h eb r a n dd e s i g na n d b u s i n e s ss t r a t e g i e s t o g e t h e

6、 r ；t h u s a s y s t e m a t i c a l t h i n k i n g m o d e isf o r m e d ．D i f f e r e n t f r o m t h et r a d i t i o n a l c a f e s ，t h i s c a r ec h a n g e st h e —s e l l i n g ．．p o i n t f r o m c o f f e

7、e t o ．c u l t u r e a n d s e r v i c e ．≮’I ．na d d i t i o n ，t h i sp a p e re x p l o r e st h ej o i n t p o i n tb e t w e e nd e s i g nt h e o r y a n dm a r k e t d e m a n d ，a n dh o wt o m e e t p e o p l e

8、’S v a r i o u ss p i r i t u a la n dm a t e r i a ln e e d st h r o u g ht h ed e s i g nt h a tc o m b i n e sb r a n da n ds e r v ic e f r o mt h e p e r s p e c t i v eo fad e si g n e r ．K e y w o r d s ：s l o w l