四部熱播國產(chǎn)劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?pdf

1、在傳統(tǒng)的硬廣告?zhèn)鞑バЧ毡槭艿劫|(zhì)疑的今天,業(yè)界越來越熱衷于打“隱性植入”牌的植入式廣告。2014新年的賀歲大片如“植入高手”馮小剛的《私人定制》就以高達(dá)8000萬的廣告植入費(fèi)拉開了新的一年植入式廣告的大幕。新事物的發(fā)展并不會(huì)一帆風(fēng)順,植入式廣告也不例外,我們除了看到影視劇爭先恐后搶植入的風(fēng)光背后也要注意到,在其發(fā)展過程中由于經(jīng)驗(yàn)不足、利益驅(qū)使等因素引起的剝離劇情、植入刻意等一系列弊端。
　　植入式廣告是一種將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表

2、性的視覺符號(hào)甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目等各種媒介內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營銷目的一種營銷方式。植入方式主要有道具植入、場景植入、臺(tái)詞植入等形式。
　　本文注重研究的是熱播電視劇植入廣告?zhèn)鞑バЧ?選取了國內(nèi)近年來四部熱播的電視劇為樣本,采用發(fā)放問卷的形式調(diào)查受眾對(duì)于電視劇植入式廣告的態(tài)度,主要運(yùn)用了AIDMA理論進(jìn)行分析,通過正反案例對(duì)比和受眾反饋得出了優(yōu)化植入式廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>