影視作品中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè)，還剩117頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、面對(duì)新時(shí)代變化了的傳播環(huán)境,植入式廣告雖然躲開(kāi)了遙控器、自動(dòng)過(guò)濾廣告的錄影機(jī)的威脅,但其傳播視覺(jué)形象與品牌內(nèi)涵的任務(wù)仍然不容易完成。植入式廣告實(shí)際傳播效果如何?本論文以立足于還原影視觀賞行為的實(shí)證研究,采用內(nèi)有典型植入的中外兩部影視作品為測(cè)試對(duì)象,利用廣告心理學(xué)中視向測(cè)量?jī)x器——眼動(dòng)儀,再現(xiàn)影視欣賞主體客觀的視覺(jué)接收過(guò)程,獲取受眾在自然狀態(tài)下對(duì)影視作品中植入式廣告的注意、認(rèn)知、記憶等層面的第一手?jǐn)?shù)據(jù),并結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查法檢驗(yàn)其商業(yè)溝通層面對(duì)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論