移動短視頻發(fā)展的傳播學研究——以美拍為例.pdf

1、微博的興起、迅速走紅及其表現(xiàn)出的日益強大的影響力引領著微時代的到來，微事物凝結出越來越大的力量。近年來，網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動移動智能終端的普及，新媒體層出不窮。移動短視頻依托移動智能終端為載體，在微時代的背景下應運而生了。它的出現(xiàn)豐富了微視頻的定義與內容，開拓了一種全新的微視頻形式，其傳播速度和規(guī)模也推動著微傳播時代不斷發(fā)展。
　　2006年，微視頻這個概念出現(xiàn)，隨之便蓬勃發(fā)展，受到廣大受眾的歡迎和喜愛。隨著“快餐文化”的流行，微視

2、頻家族出現(xiàn)了一種全新的微視頻形式，隨時隨地可拍攝、分享的移動短視頻。比如2013年出現(xiàn)的“微視”、“秒拍”，2014年3月出現(xiàn)的“美拍”、2014年末出現(xiàn)的“微信小視頻”等。近兩年，移動短視頻的發(fā)展如火如荼，參與到生產生活的方方面面，改變著人們的交流方式和生活狀態(tài)，改變著媒體結構。移動短視頻改變了傳統(tǒng)的視頻傳播方式，實現(xiàn)了即時傳播，給傳媒業(yè)帶來重大意義的影像革命，具有重大的社會價值和文化價值。2013年，移動短視頻在我國興起，至今已近3

3、個年頭，仍然呈現(xiàn)方興未艾的發(fā)展形勢。為什么移動短視頻這種新事物會發(fā)展的如此迅猛，必然有它自身特點優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)律。
　　近幾年，隨著移動短視頻的蓬勃發(fā)展，國內對移動短視頻的研究也逐漸增多，但更多是傾向于對其產品形態(tài)、產生背景、發(fā)展現(xiàn)狀的概述，對移動短視頻發(fā)展的傳播學研究是比較片面的，缺乏一個宏觀的系統(tǒng)的全面的研究。本文所做的研究則試圖彌補這方面研究的缺失。本文選取移動短視頻應用“美拍”為研究對象，從拉斯韋爾的“5W”要素著手對短視頻

4、社區(qū)“美拍”進行傳播學分析，進而從整體上把握移動短視頻的特征、發(fā)展的規(guī)律和方向，探究移動短視頻如何有效結合自身特征及發(fā)展規(guī)律，制定行之有效的發(fā)展策略。
　　筆者認為讓受眾受益，滿足受眾的個性化需求是移動短視頻存在發(fā)展的原因和最終目的，因此對移動短視頻受眾的研究將是本文的主要線索，通過對活躍用戶進行訪談，進而展開問卷調查，結合筆者的體驗式觀察對用戶的使用行為進行研究，了解受眾使用移動短視頻的動機、需求以及受眾在使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題，

5、進而提出解決對策和發(fā)展策略。通過以上研究方法論證移動短視頻存在和發(fā)展的原因并提出移動短視頻現(xiàn)存的主要問題;另一方面從移動短視頻開發(fā)團隊的角度，訪問“美拍”的產品工作人員，得出移動短視頻的特色優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)律。進而結合前人研究和相關資料分析，找出問題的解決對策和移動短視頻未來的發(fā)展策略。為移動短視頻能更好滿足受眾需求、未來更好地發(fā)展提供理論上的依據(jù)和實踐性的參考。在本文的五部分中，從移動短視頻的“現(xiàn)象-理論-實際應用”，顯示出層層遞進的邏輯

6、順序。本文認為以美拍為代表的移動短視頻作為方興未艾的微視頻傳播形式，堅持合理利用使其健康發(fā)展，必將為傳媒業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐，也將促進移動短視頻和其他產業(yè)的融合發(fā)展。為此，對移動短視頻及其發(fā)展的研究已勢不可擋。
　　本文主要解決以下幾個問題:
　　一、移動短視頻的特征、發(fā)展的特色優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)律
　　二、通過對移動短視頻的特征和發(fā)展規(guī)律分析，得出移動短視頻現(xiàn)存的問題及原因
　　三、提出對移動短視頻問題的解決對策并