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1、分類號(hào)學(xué)校代碼 ! Q 5 壘2密級(jí)學(xué)號(hào)—2 0 1 —2 0 2 0 6 0 5 3 4視頻網(wǎng)站傳播模式及發(fā)展策略研究——以搜狐視頻為例R e s e a r c h o n C o m m u n i c a t i o n m o d e a n dD e v e l o p m e n t S t r a t e g yo f V i d e oS i t e——T a k i n g ‘S O H U V i d e o N
2、e t w o r k ’a sa n E x a m p l e指導(dǎo)教師姓名、職稱 望塞盛湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二。一五年五月站內(nèi)容多樣化發(fā)展與品牌建設(shè);從渠道上看,受廣電相關(guān)政策的影響,視頻網(wǎng)站的“盒子”遭到下架處理,客廳客戶端渠道發(fā)展路徑被切斷,更嚴(yán)重的是話語(yǔ)權(quán)被弱化,盈利模式受到影響;從盈利上看,視頻網(wǎng)站的“燒錢”模式仍將持續(xù),單一的盈利渠道不僅加深此困境,還引發(fā)廣告泛濫的惡果。要解決上述問題,從內(nèi)容生產(chǎn)來說,視頻網(wǎng)站
3、應(yīng)樹立產(chǎn)品意識(shí),從情感訴求著手,理解用戶,洞悉人性,建立起行業(yè)先導(dǎo)作用的品牌先鋒氣質(zhì),放大視頻網(wǎng)站的品牌價(jià)值,從而擺脫自制內(nèi)容娛樂化、低俗化帶來的惡劣影響,并為自制內(nèi)容的發(fā)展提供新的方向;從平臺(tái)搭建上來說,視頻網(wǎng)站作為新媒體產(chǎn)業(yè)的分支本身與影視產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)交叉發(fā)展,為了彌補(bǔ)視頻網(wǎng)站在盒子領(lǐng)域的失利,視頻網(wǎng)站可以轉(zhuǎn)換思維,從線上向線下轉(zhuǎn)移,對(duì)接影視產(chǎn)業(yè),并向娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游整合,轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容商或直接與內(nèi)容商合作,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)娛樂模式,整合線
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