簡(jiǎn)麗舍酒店式公寓營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的住宿業(yè)市場(chǎng)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。中國(guó)的住宿業(yè)經(jīng)歷了兩次比較明顯的市場(chǎng)細(xì)分，衍生出經(jīng)濟(jì)型酒店和酒店式公寓等新業(yè)態(tài)。相比較于經(jīng)濟(jì)型酒店，酒店式公寓的發(fā)展仍然處于初級(jí)階段。
　　作為住宿業(yè)的新生業(yè)態(tài)，關(guān)于酒店式公寓的研究也比較少，而且，關(guān)于此課題的探索大多集中在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)與投資研究領(lǐng)域。目前，將酒店式公寓作為住宿業(yè)新生業(yè)態(tài)，探索其營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建及營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)的研究更少。
　　本文詳述了酒店式

2、公寓的由來(lái)，酒店式公寓的概念，酒店式公寓的特性，以及我國(guó)酒店式公寓業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，并重點(diǎn)分析了我國(guó)酒店式公寓業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)中心存在的品牌、服務(wù)及市場(chǎng)推廣等方面的問(wèn)題。
　　本文詳細(xì)論述了酒店市場(chǎng)的兩次市場(chǎng)細(xì)分，第一次市場(chǎng)細(xì)分，是基于“價(jià)格”維度的縱向市場(chǎng)細(xì)分，衍生了經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)態(tài);第二次市場(chǎng)細(xì)分，是根據(jù)不同市場(chǎng)需求產(chǎn)生的橫向市場(chǎng)細(xì)分。酒店市場(chǎng)需求共分為七類(lèi):旅游游客、公商務(wù)旅行者、本地公商務(wù)接待、跨區(qū)域會(huì)議活動(dòng)、本地會(huì)議活動(dòng)、私人群體活