論商標增值利益的分配.pdf

1、商標的注冊制脫胎于使用制，其意義及成功不是偶然，它最大的優(yōu)點在于它建立了一個無形財產(chǎn)所有權(quán)的公示制度，減少了商標沖突的可能性及因沖突產(chǎn)生的市場失序和公眾混淆情況，同時節(jié)約了新商標產(chǎn)生前的市場搜索成本及侵權(quán)費用。但商標的注冊并不是商標生命的開始，商標的生命在于使用，使用行為使商標產(chǎn)生增值利益，也是使用行為使商標具有了實際效用。一般情形下，商標權(quán)人和商標使用人一致，商標增值利益自然歸于商標權(quán)人，但商標權(quán)人和商標使用人在商品經(jīng)濟較為發(fā)達的現(xiàn)代

2、也經(jīng)常會有分離的情況，典型情形例如商標許可使用和商標侵權(quán)。
　　遇到上述情況，國內(nèi)外的法院普遍做法是不拆分商標原來的價值和增值部分，而是將商標附同所有利益一并判給商標權(quán)人。美國《蘭哈姆法》中規(guī)定商標初次使用的初次使用之利益也屬于商標注冊人或商標注冊申請人所有，在1994年的University of Wisconsin System案中，法官也認為商標許可人與商標被許可人之間沒有簽訂合同且公眾沒有受到欺騙的情況下，被許可人的使用行

3、為產(chǎn)生的商標增值利益應當屬于商標許可人所有。我國近年來也出現(xiàn)了幾起著名的、法院將商標使用人創(chuàng)造的巨大商標增值利益都認定為商標權(quán)人所有的案件，在這些案件中，商標使用人在經(jīng)過多年的經(jīng)營后最終落得個為他人做嫁衣的結(jié)局，隨著該類案件的頻頻發(fā)生，關(guān)于商標增值利益是否該分配、應當如何分配的爭論日益激烈。
　　本文主要探討了商標增值利分配的正當性和具體分配的程序及方法，同時分析了多種民法規(guī)則對于解決增值利益分配的利與弊，最終落腳于利益平衡原則之

4、上，并從利益平衡原則中尋求理論支撐和解決方法。本文旨在通過對國內(nèi)幾起典型案例的分析，促使人們將目光從商標價值本身轉(zhuǎn)移到產(chǎn)生商標價值的商標使用行為之上，在充分保護商標權(quán)的同時逐漸加強對商標使用行為的保護。
　　文章第一部分首先厘清了商標價值的概念和商標增值利益的內(nèi)涵，接下來引入了兩個近年來我國較為著名的商標案，一個是廣藥集團和加多寶公司關(guān)于商標“王老吉”的許可合同糾紛，另一個是2015年“新百倫”商標侵權(quán)案，通過對兩案的分析，說明商

5、標增值利益分配的問題實際存在，并且有討論的必要和價值。緊接著，文章從財產(chǎn)權(quán)勞動理論和激勵論入手，闡述了商標的增值利益應當進行分配的理論基礎。從知識產(chǎn)權(quán)的正當性理論出發(fā)，無論是洛克的財產(chǎn)權(quán)勞動理論，還是如今受到學者擁護的激勵理論，我們都能從中找到支持保護商標使用行為的觀點：商標使用行為產(chǎn)生了經(jīng)濟利益，該經(jīng)濟利益理應屬于勞動的付出者——商標使用人；并且，將商標增值利益適當分配給商標使用人也能鼓勵商標使用人進行商標投資，使資金流往更具有潛力的

6、商標處，達到資源的合理配置。最后，本章列出了商標增值利益分配的幾種情形：商標許可情形和商標侵權(quán)情形。
　　文章第二部分主要對運用民法領域的相關(guān)規(guī)則來處理商標增值利益分配問題進行了探討。近年來也有不少學者在研究商標增值利益分配的問題，如王蓮峰教授、鄧建志教授等。在以解決利益分配為目的的論文中，學者們試圖采用民法中的規(guī)則來處理問題，無論是不當?shù)美贫取⑻砀街贫纫只蚴遣徽嬲裏o因管理制度，都在一些情況下具有可行性，但是三個制度在我國均不是

7、較為完善的制度，適用起來難免有漏洞。且作為特殊民法規(guī)則，上述三個制度與知識產(chǎn)權(quán)案件的接合也不夠嚴密，處理起來不能面面俱到。既然如此，我們就需要尋找到一個更能貼合知識產(chǎn)權(quán)理念的制度，甚至是盡量從知識產(chǎn)權(quán)制度中去探索解決辦法，這樣不僅可以免去“南橘北枳”的可能，也能更為妥帖地處理商標增值利益分配問題。此時，利益平衡作為知識產(chǎn)權(quán)的重要原則，被運用來解決商標增值利益平衡問題就成為了一個新的思路。故而文章的第二部分分別列舉了不當?shù)美?、添附和不真?/p>

8、無因管理幾種制度，并嘗試將之運用于商標增值利益分配的問題中，但由于上述的種種原因，最終發(fā)現(xiàn)民法相關(guān)制度無法較為理想地解決商標類問題，需要另尋出路。
　　文章第三部分和第四部分是本文的創(chuàng)新點，與其他同類文章的不同之處在于本文從利益平衡原則的角度找到了解決相關(guān)問題的突破點。在繼承利益平衡原則內(nèi)涵的基礎上，在新情況新問題上較為圓滿地適用了利益平衡原則，這既是對商標增值利益分配問題的解決，也是對傳統(tǒng)利益平衡原則的發(fā)展。
　　第三部分

9、首先解釋了什么是利益平衡原則、以及法學家們對于利益平衡原則是否可以適用于具體案例的看法。接著分析了商標增值關(guān)系中利益平衡的結(jié)構(gòu)：在商標權(quán)利關(guān)系中，利益平衡原則主要會涉及到三方面的利益：商標權(quán)人、商標使用人和消費者。商標權(quán)人的利益是商標權(quán)利體系構(gòu)建的基礎，競爭者的利益是劃定商標權(quán)人利益范圍的規(guī)尺，而消費者的利益則是商標權(quán)的歸宿，三者相互支撐的同時也互相制衡。本章最后論述了在商標增值利益分配問題中適用利益平衡原則的重要意義：從保護各方利益來

10、講，分配商標增值利益能使商標權(quán)人得到應得的利益，也能使商標使用人的經(jīng)營行為受到保障，同時消費者也能因此獲得一個充滿著優(yōu)良產(chǎn)品的市場。另外，站在國家的角度，分配的商標增值利益能夠使資金流往具有潛力的商標處，讓國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商品成長為具有國際影響力大品牌。通過對于利益平衡原則、利益平衡關(guān)系構(gòu)成和對于適用利益平衡意義的闡述，可以直接證明利益平衡原則在商標增值利益分配問題中適用的正當性。
　　第四部分開篇先闡明了適用利益平衡所要達到的社會、經(jīng)

11、濟效果，并以該效果作為解決商標增值利益分配問題的目的和方向。接下來，詳細分析了商標增值利益需要進行分配的情形、以及在利益平衡思想指導下進行利益分配的程序和方法。簡言之，為了使三者的利益達到一個相對的平衡，首先要分清各方的利益訴求和利益位階，以利益位階從高到低的順序依次滿足各方的利益需求。在分配利益時遇到利益訴求之間有沖突的情況，需要根據(jù)沖突雙方為商標增值部分所做的貢獻合理分配利益。因為商標增值利益的具體分配方法多為會計學方面的知識，而本