社交需求對(duì)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)成交價(jià)格影響研究——以Airbnb平臺(tái)為例.pdf

1、共享經(jīng)濟(jì)是最近較熱的概念，而共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)則是在雙邊市場(chǎng)前提下新出現(xiàn)的一種交易組織形式。區(qū)別于傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)，雙邊市場(chǎng)使得交易雙方通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)交易更有效率，也使得雙方在獲得相對(duì)完全信息的條件下進(jìn)行公平交易。本文在此基礎(chǔ)上將雙邊市場(chǎng)與共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)結(jié)合，以Airbnb平臺(tái)為例，研究雙邊市場(chǎng)條件下社交需求對(duì)Airbnb平臺(tái)成交價(jià)格影響。在雙邊市場(chǎng)中，價(jià)格不是影響平臺(tái)交易成功與否的唯一因素，非經(jīng)濟(jì)因素主要表現(xiàn)為社交需求也同樣影響著雙方交易及其

2、平臺(tái)成交價(jià)格。
　　本文第二部分在分析了Airbnb平臺(tái)對(duì)于與傳統(tǒng)酒店不同的商業(yè)模式及其信息披露機(jī)制的基礎(chǔ)上，理論分析了社交需求對(duì)平臺(tái)成交價(jià)格的影響機(jī)理。隨后建立了平臺(tái)、房東、房客三方的收益博弈矩陣，推導(dǎo)了在考慮社交需求和不考慮社交需求的情況下的博弈均衡狀態(tài)。同時(shí)闡釋了在考慮社交需求時(shí)，社交需求將會(huì)影響平臺(tái)參與雙方交易結(jié)果，在滿足一定條件下，可以達(dá)到博弈均衡狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)三方共贏。
　　實(shí)證部分則通過(guò)實(shí)證模型對(duì)社交需求對(duì)Airb

3、nb平臺(tái)成交價(jià)格進(jìn)行實(shí)證分析，基于數(shù)據(jù)的可獲得性，基本抓取截止至2016年12月基本所有Airbnb官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)，選取較為完整的上海地區(qū)租賃房屋，共264家進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和實(shí)證檢驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行手工收集、統(tǒng)計(jì)、整理?？朔藬?shù)據(jù)搜集和處理難度較大的困難進(jìn)行實(shí)證研究，構(gòu)建了用戶評(píng)價(jià)與Airbnb平臺(tái)成交價(jià)格的聯(lián)立方程模型，并對(duì)聯(lián)立方程進(jìn)行了聯(lián)立性檢驗(yàn)和識(shí)別，然后運(yùn)用廣義矩估計(jì)法（GMM）進(jìn)行了模型的參數(shù)估計(jì)。
　　本文在研究社交需求

4、時(shí)，本文主要引入用戶評(píng)價(jià)和房東身份特征變量進(jìn)行分析，得到以下結(jié)論：（1）在研究用戶評(píng)價(jià)對(duì)平臺(tái)成交價(jià)格的影響時(shí)，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在引起的兩種效應(yīng)則是該部分研究的重點(diǎn)，分別為由于房客跟隨行為而產(chǎn)生的“粘度效應(yīng)”和房東競(jìng)爭(zhēng)房客所產(chǎn)生的“競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)”。本文實(shí)證結(jié)果顯示，用戶評(píng)價(jià)提高將會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)成交價(jià)格的提高，所以，在研究用戶評(píng)價(jià)對(duì)Airbnb平臺(tái)成交價(jià)格影響時(shí)，存在“粘度效應(yīng)”大于“競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)”的現(xiàn)象。（2）實(shí)證結(jié)果同時(shí)驗(yàn)證了提供其身份特征的房東