《新民叢報(bào)》圖書廣告研究.pdf

1、《新民叢報(bào)》是20世紀(jì)初期維新派創(chuàng)辦的重要刊物。1902年2月梁啟超創(chuàng)辦于日本橫濱，1907年11月?？昂髿v時(shí)將近六年。這六年，是中國社會(huì)變動(dòng)十分劇烈的時(shí)期，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化觀念呈現(xiàn)出新舊交替的局面，作為這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期的一份重要的期刊，《新民叢報(bào)》代表著以康有為、梁啟超為首的維新派試圖在民族危亡之際向國人介紹西方先進(jìn)學(xué)說、宣傳維新思想的努力。研究《新民叢報(bào)》的圖書廣告具有深遠(yuǎn)的學(xué)術(shù)意義、文化意義和現(xiàn)實(shí)意義。文章借助出版學(xué)、廣告學(xué)、

2、廣告心理學(xué)、歷史學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論進(jìn)行探討，從背景、內(nèi)容、技巧、特征、價(jià)值、影響等六個(gè)方面對《新民叢報(bào)》圖書廣告進(jìn)行細(xì)致的分析，以窺一斑。
　　文章共有六章，在緒論部分，主要論述了選題意義及創(chuàng)新之處，并綜述了學(xué)界對《新民叢報(bào)》及近代圖書廣告的研究現(xiàn)狀，說明了對本次課題研究所用的四個(gè)研究方法。第一章，從思想文化之發(fā)展、書業(yè)之近代化轉(zhuǎn)型、商業(yè)廣告之盛行及版權(quán)保護(hù)之完善四個(gè)角度來考察《新民叢報(bào)》圖書廣告之背景，以期對其圖書廣告的研究有一個(gè)

3、客觀全面的認(rèn)識。第二章，從宏觀上梳理了《新民叢報(bào)》圖書廣告之內(nèi)容，即“反映出版信息”、“強(qiáng)調(diào)圖書內(nèi)容”、“市場預(yù)熱”、“征稿廣告”、“書局廣告”，分門別類，論證充分。第三章，解析了《新民叢報(bào)》圖書廣告之技巧，即“語言典雅”、“版式靈活”、“名人效應(yīng)”、“反復(fù)訴求”以及“版權(quán)保護(hù)中的廣告技巧”。第四章，文章重點(diǎn)探討《新民叢報(bào)》圖書廣告的個(gè)性化之處，從“敘事”、“內(nèi)容”、“營銷方式”三個(gè)層面解讀了《新民叢報(bào)》圖書廣告的特征。第五章，文章對《