我國傳統(tǒng)報業(yè)的衰退研究.pdf

1、從國際看，國家間文化軟實力的博弈使新聞出版的地位日益凸顯。文化軟實力已成為國家間競爭戰(zhàn)略中的重要因素。其中報紙作為傳統(tǒng)傳媒之首，是大眾傳媒的重要載體，關(guān)乎國家穩(wěn)定和意識形態(tài)安全的重要產(chǎn)業(yè)，在鞏固輿論陣地、引導(dǎo)社會輿論、推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。面對激烈的競爭環(huán)境、快速的格局變化，全球報業(yè)銷量持續(xù)低迷，新媒體迅速圍剿傳統(tǒng)報紙產(chǎn)業(yè)，我國傳統(tǒng)報業(yè)面臨著前所未有的危機。在我國，新聞出版產(chǎn)業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展

2、方式的重要著力點，發(fā)展將面臨新的更高要求。作為新聞出版業(yè)的重地，傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展問題至關(guān)重要。從產(chǎn)業(yè)自身看，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段清晰準(zhǔn)確的認(rèn)定是制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的基礎(chǔ)，只有對報業(yè)發(fā)展有準(zhǔn)確的認(rèn)知，才可正確制定業(yè)界的戰(zhàn)略決策，企業(yè)才可找準(zhǔn)調(diào)整側(cè)重點。同時也必將影響政策制定者的規(guī)劃，有利于政府制定精準(zhǔn)無誤的產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策與有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，對于此議題的理論探討具有重要的現(xiàn)實意義。
　　我國傳統(tǒng)報業(yè)先后經(jīng)歷“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”到邁向現(xiàn)

3、代化企業(yè)的發(fā)展階段。通過分析相關(guān)文獻及數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)已然呈現(xiàn)衰退產(chǎn)業(yè)的諸多特征。不過，目前學(xué)術(shù)界對傳統(tǒng)報業(yè)到底是在經(jīng)歷震蕩周期，還是已經(jīng)開始進入衰退周期結(jié)論不一，存在爭議。
　　本文運用系統(tǒng)分析法，根據(jù)產(chǎn)業(yè)演進的動力機制，推導(dǎo)出產(chǎn)業(yè)衰退的系統(tǒng)機理。并根據(jù)衰退產(chǎn)業(yè)的識別方法，結(jié)合報業(yè)實際，選用六個指標(biāo)來綜合判定我國傳統(tǒng)報業(yè)是否衰退，分別是報紙數(shù)量增長率、報業(yè)廣告收入增長率、報紙發(fā)行量增長率、報紙廣告額