媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境及其應(yīng)對.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展以及數(shù)字新媒體在數(shù)量和形態(tài)上不斷成熟,各種媒體越來越趨向于功能的融合,而數(shù)字媒體所構(gòu)筑出來的形態(tài)就是媒介融合的形態(tài)。并隨著新舊媒體競爭的不斷加劇,這種媒介融合的形態(tài)在全世界范圍內(nèi)已成為一種無所不在、影響巨大的現(xiàn)象并逐漸成為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的主流趨勢和重要表現(xiàn),并在此影響下形成了傳播技術(shù)新格局、受眾資源新格局、媒介政策與制度新格局以及報業(yè)競爭新格局的形成,由此媒體的運作方式以及人類的生存方式等帶來了全方位的變化。從媒介

2、發(fā)展的歷史來看,任何一種媒介形式都不可能在媒介融合的暗涌下獨善其身。以互聯(lián)網(wǎng)與手機為代表的新媒體以其便攜性、信息海量、易存儲、互動性強等特性,給包括報業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。世界報業(yè)發(fā)展的形勢不容樂觀,其面臨著發(fā)行量下降、廣告收入下滑、受眾人數(shù)減少及老齡化等困境。而造成這種困境的是報業(yè)發(fā)展內(nèi)外環(huán)境共同作用的結(jié)果。就外部而言,媒介融合下傳播語境變?yōu)椤八槠?使得傳統(tǒng)媒體作為一種大眾傳播媒體的弱點凸顯出來;就內(nèi)部而言,報紙正處于

3、其“生命周期”的衰退期,加之其長期受行政庇護(hù)的影響,自身融合的動力不足。
　　 傳統(tǒng)報業(yè)面臨的種種困境,在某種意義上給報業(yè)敲響了警鐘,讓報業(yè)正視其所面臨的危機。報業(yè)能否及時有效地找出突圍的路徑,將決定報業(yè)的命運。有人曾指出,報業(yè)衰退的根本原因在于數(shù)字新媒體的崛起,而報業(yè)未來的出路又恰恰在于本身的數(shù)字化。因此,本文提出,數(shù)字化生存是傳統(tǒng)報業(yè)的必然選擇、融合化發(fā)展是傳統(tǒng)報業(yè)的演進(jìn)歷程。數(shù)字化生存是傳統(tǒng)報業(yè)為適應(yīng)媒介融合進(jìn)程、尊重受眾

4、需求、提升自身競爭力的必然選擇。而對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的歷史及對其未來的展望上來看,傳統(tǒng)的報業(yè)將經(jīng)歷媒體聯(lián)動、報網(wǎng)互動、媒介融合三個逐漸融合化的演進(jìn)歷程。在“媒介融合”概念提出之初,學(xué)者們就開始了關(guān)于媒體進(jìn)行融合模式的研究。在對多位學(xué)者的觀點以及現(xiàn)實的媒介融合的實踐來看,目前報業(yè)進(jìn)行媒介融合主要有集中在以下三種形式:一是組織的融合,各種媒介組織通過并購與整合以及各種資本手段,實現(xiàn)資源的綜合利用;二是業(yè)務(wù)及功能的全媒體融合,不同媒體之間傳播手段

5、與傳播內(nèi)容的融合,相互借用、優(yōu)勢互補促進(jìn)共同發(fā)展;三是技術(shù)層面上的媒介形態(tài)融合,即在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的推動下,各種類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚與整合。
　　 自1995年開始,媒介綜合集團和論壇公司等許多西方報業(yè)集團就開始了“媒介融合”的實驗。我國在21世紀(jì)初也開始了對“跨媒體”、“全媒體”的探索,作為媒介融合理念在內(nèi)容生產(chǎn)流程再造的實踐方面的有力探索,煙臺日報傳媒集團的全媒體融合實驗無疑是紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性的事件。與大多

6、數(shù)報業(yè)集團的報網(wǎng)融合、資源融合、資本融合等嘗試所不同的是,煙臺日報傳媒集團模式借助數(shù)字化技術(shù)全面整合了不同媒介之間的各種資源,再造了內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體流程。利用新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道,建立全媒體的數(shù)字化平臺,使報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,并改善生產(chǎn)方式與經(jīng)營方式,向以互聯(lián)網(wǎng)為中心的融合化傳播、融合化營銷的全媒體運作轉(zhuǎn)變。
　　 鑒于以上對當(dāng)前媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀以及傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境的分析,在結(jié)合當(dāng)前理論與實踐的基礎(chǔ)上,本文在最后對傳統(tǒng)報