我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、數(shù)字媒體的興起是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)衰退的主要根源，依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體有傳統(tǒng)報(bào)紙所沒(méi)有的傳播優(yōu)勢(shì)，它不僅改變了受眾接收信息的習(xí)慣、改變了信息的傳播方式，也改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，層出不窮的新媒體加劇了媒介的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙的讀者不斷流向新媒體、從而使報(bào)紙的發(fā)行量不斷下降，報(bào)紙的廣告市場(chǎng)也在不斷被新媒體蠶食，報(bào)紙?jiān)谶@日趨激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，正在一步步喪失其在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)迫于其生存危機(jī)，為適應(yīng)新的媒介環(huán)境，應(yīng)對(duì)日趨激烈

2、的媒介競(jìng)爭(zhēng)，挽救其發(fā)展頹勢(shì)的被動(dòng)之舉。從另一方面來(lái)看，技術(shù)的發(fā)展必然帶來(lái)媒介形態(tài)的改變，而新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)并不必然導(dǎo)致舊的媒介的消失，而是帶來(lái)對(duì)舊媒介的生產(chǎn)能力等各方面的改造，使其得到更大的發(fā)展，提供新的發(fā)展機(jī)遇。由此可見(jiàn)，數(shù)字化的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)的除了危機(jī)，更多的是一種發(fā)展機(jī)遇，使其突破自身的發(fā)展瓶頸，借助數(shù)字技術(shù)的力量，開(kāi)創(chuàng)出更多新的發(fā)展的可能性。
　　我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)20多年的數(shù)字化探索，經(jīng)歷了報(bào)紙業(yè)務(wù)技術(shù)數(shù)字化運(yùn)用、報(bào)業(yè)網(wǎng)

3、絡(luò)化生存探索、報(bào)業(yè)向移動(dòng)終端發(fā)展的探索以及報(bào)業(yè)尋求全媒體發(fā)展探索四個(gè)階段，已初步形成了“數(shù)字報(bào)業(yè)”的形態(tài)格局——多媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式日漸形成、新聞網(wǎng)站成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展主平臺(tái)、移動(dòng)終端成為報(bào)業(yè)拓展渠道的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觀念在隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而日漸開(kāi)放，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的措施也在逐漸深入，但是就現(xiàn)實(shí)來(lái)看，仍存在一些問(wèn)題，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在逐漸動(dòng)搖，而急于跟風(fēng)的數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用又受到一些根深蒂固得傳統(tǒng)觀念的限制，所以從整體來(lái)