體驗經(jīng)濟視域下的VR廣告及其發(fā)展研究.pdf

1、體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟之后的第四種經(jīng)濟形式，它的到來使消費者的消費行為和企業(yè)的品牌傳播方式均發(fā)生了很大變化。對于消費者來說，影響其消費的因素不再簡單的局限于產(chǎn)品本身，而是逐步擴展到購物消費的環(huán)境和消費者自身的情緒。對于企業(yè)來說，服務(wù)和產(chǎn)品的同質(zhì)化使得盈利空間萎縮，為了迎合消費者不斷增加的自主化、娛樂化需求，企業(yè)需要創(chuàng)新品牌傳播方式。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了一種新的廣告形式——VR廣告，VR廣告的興起給企業(yè)和消費者帶來

2、了新的互動體驗形式。VR廣告的感官體驗的沉浸性、信息互動的及時性、用戶體驗的差異性以及廣告投放的高精準性等核心特征，很大程度上契合了體驗經(jīng)濟時代消費者對于體驗的需求，為品牌傳播領(lǐng)域提供了新的思路。
　　本文從體驗經(jīng)濟的視角出發(fā)，以“VR廣告”為研究對象，采用文獻分析、對比分析、案例分析研究方法，分析研究體驗經(jīng)濟視時代VR廣告的現(xiàn)存困境及應(yīng)對策略，并思考體驗經(jīng)濟視域下VR廣告的發(fā)展前景。本文總共六個章節(jié)，第一章為緒論部分，介紹研究緣

3、起、國內(nèi)外研究狀況以及研究設(shè)計相關(guān)內(nèi)容。第二章為體驗經(jīng)濟及VR廣告的相關(guān)研究，其中主要包括體驗經(jīng)濟的興起、定義、特征、用戶體驗的構(gòu)成維度維度等，并從體驗經(jīng)濟的視角對VR廣告的定義、核心特征、用戶體驗的構(gòu)成維度等進行了界定。第三章是體驗經(jīng)濟視域下VR廣告的發(fā)展應(yīng)用部分，根據(jù)廣告內(nèi)容將VR廣告進行分類，并結(jié)合實際案例作具體分析。第四章根據(jù)體驗經(jīng)濟的特征將VR廣告與其他的廣告形式進行對比分析，通過對比顯出VR廣告的優(yōu)勢與不足。第五章結(jié)合前文的