JZ融資租賃公司的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、融資租賃是一種將“融資”與“融物”相結(jié)合的一種新型融資手段，在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為僅次于銀行、證券的第三大融資模式，我國是在改革開放之后引進(jìn)融資租賃的，有過曲折的歷程，但隨著金融市場化的改革的迅速發(fā)展，最終形成了金融租賃公司、廠商系租賃公司和第三方融資租賃公司三足鼎立的格局。近幾年，國內(nèi)租賃公司數(shù)量也不斷增加，競爭日益加劇，在這種新的形勢下，JZ融資租賃公司受到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文以第三方融資租賃公司JZ融資租賃公司為研究對象，重點(diǎn)在于對

2、JZ融資租賃公司的內(nèi)部競爭優(yōu)勢和外在所處行業(yè)的競爭態(tài)勢分析，從融資租賃行業(yè)經(jīng)營環(huán)境、融資租賃行業(yè)結(jié)構(gòu)和JZ租賃公司競爭優(yōu)勢分析等多個(gè)角度分析，為營銷戰(zhàn)略制定奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
　　基于此，第一章為本文的緒論，主要內(nèi)容包括研究背景及意義，研究目標(biāo)與內(nèi)容、預(yù)期研究成果與創(chuàng)新點(diǎn);第二章是本文的文獻(xiàn)綜述，主要是有關(guān)于本文研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，并且闡述了本文的理論基礎(chǔ);第三章以JZ融資租賃公司為例，對JZ融資租賃公司營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析;第四章以