JM公司影視植入廣告的競爭力研究.pdf

1、植入式廣告，以電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等為內(nèi)容載體，以自然、巧妙的手段為品牌和產(chǎn)品的展現(xiàn)提供一種新的溝通方式，2011年起，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》，晚間黃金檔中插播廣告受到限制，植入式廣告受到越來越多公司歡迎，其融入劇情，隱蔽性等特點(diǎn)，為品牌和消費(fèi)者之間形成良性互動建立可能性，觀眾通過劇情的巧妙設(shè)置，感受到品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的特點(diǎn)，增加對產(chǎn)品和品牌的記憶。植入式廣告的表現(xiàn)優(yōu)勢，經(jīng)過近十年的不斷發(fā)展，成為

2、影視行業(yè)中不可或缺的廣告資源。
　　伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的機(jī)構(gòu)參與到影視植入業(yè)務(wù)當(dāng)中來，導(dǎo)致植入廣告繁多影響觀眾對影視作品的欣賞氛圍，同時在搶占資源方面市場競爭也愈發(fā)激烈，因此公司必須提高競爭力面對新的挑戰(zhàn)謀求進(jìn)一步的發(fā)展。
　　本文首先闡述選題背景及意義，研究內(nèi)容及方法，本文特別采用了經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法分析對觀點(diǎn)進(jìn)行了深入說明，并采用與知名影視植入公司訪談的方式進(jìn)行驗(yàn)證，以JM公司為研究對象，從更深層次的角度了解