中國影視植入式廣告的規(guī)制研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化,廣告的形式日益多樣化。尤其是我國的“限廣令”出臺(tái)以后,傳統(tǒng)的廣告形式受到前所未有的限制,植入式廣告因其隱蔽性優(yōu)勢(shì)一時(shí)間成為廣告主的新寵。但是,目前鋪天蓋地的植入式廣告已經(jīng)讓受眾苦不堪言,植入式廣告的其他問題也頻頻出現(xiàn),植入式廣告的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在我國的十一屆全國人大三次會(huì)議上,人大代表也已經(jīng)把植入式廣告的規(guī)制問題納入人大提案之中?？梢?植入式廣告的規(guī)制迫在眉睫。
　　基于這一背景,本

2、文在綜述國內(nèi)外有關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,從梳理中國影視劇植入式廣告的起源與發(fā)展脈絡(luò)入手,著重分析了我國影視劇植入式廣告興起的原因和發(fā)展現(xiàn)狀,并就中國植入式廣告存在的“過分植入”、“監(jiān)管不力”、“法律缺失”等問題進(jìn)行了解剖。與此同時(shí),作者通過分析國外有關(guān)影視劇植入式廣告規(guī)制不同的做法作為借鑒,重點(diǎn)解剖了英國的禁止植入、美國的開放態(tài)度、日本的自律與管制結(jié)合等經(jīng)驗(yàn),從三個(gè)方面提出了規(guī)制我國影視劇植入式廣告的建議:第一,在法律管制上賦予其法律地位,

3、給予其“數(shù)量”“頻度”和“內(nèi)容”的具體規(guī)范,并建立起完善的審核機(jī)制;第二,完成我國行業(yè)協(xié)會(huì)的角色轉(zhuǎn)型,使其真正在植入式廣告的監(jiān)管中發(fā)揮作用;第三就是完善社會(huì)監(jiān)督機(jī)制,鼓勵(lì)消費(fèi)者的監(jiān)督和舉報(bào)行為,真正做到監(jiān)督植入式廣告“人人有責(zé)”。
　　植入式廣告作為新興的廣告形式,因其法律缺位、監(jiān)管無據(jù)等而被嚴(yán)重濫用,面對(duì)這一現(xiàn)實(shí),以規(guī)制手段實(shí)現(xiàn)對(duì)其的社會(huì)控制,將它納入法律調(diào)整的范疇,依法管理,嚴(yán)格監(jiān)督并使其維持適度是實(shí)現(xiàn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是廣