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文檔簡(jiǎn)介
1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,與世界發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距逐步縮小。經(jīng)濟(jì)格局的改變也引發(fā)了一系列的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),廣告作為反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的晴雨表在其表現(xiàn)手法和媒體選擇上面也要?jiǎng)荼刈龀稣{(diào)整與之相適應(yīng)。在這樣的大環(huán)境之下,影視植入式廣告漸進(jìn)家境,并且猶如雨后春筍迅猛發(fā)展,引起了業(yè)界和學(xué)界的高度關(guān)注。作為傳統(tǒng)電視廣告形式的延伸和補(bǔ)充,影視植入式廣告有著自身的諸多優(yōu)勢(shì);但不可否認(rèn),在風(fēng)光無(wú)限的背后這一新式的廣告模式也存在著缺點(diǎn)不足,引發(fā)了各種
2、爭(zhēng)議和思考,其中爭(zhēng)議最多的就是影視植入式廣告的社會(huì)責(zé)任缺失問(wèn)題和違反法律規(guī)范問(wèn)題。
本文在結(jié)合各種實(shí)例和相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上,選取具有代表性的案例,結(jié)合目前我國(guó)熱點(diǎn)廣告問(wèn)題,從多個(gè)角度和不同層面分析影視植入式廣告,分別對(duì)影視植入式廣告的發(fā)展過(guò)程、現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及我國(guó)影視植入式廣告的運(yùn)作及效果進(jìn)行梳理和研究;找出影視植入式廣告在發(fā)展過(guò)程中社會(huì)責(zé)任缺失的表現(xiàn)、危害及原因,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視植入式廣告的自我救贖和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān),彌補(bǔ)原來(lái)發(fā)
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