時裝工業(yè)的營銷傳播研究——“權(quán)勢傳播”與“民主傳播”.pdf

1、時尚/時裝行業(yè)是一個特殊的行業(yè)。她的營銷傳播正呈現(xiàn)出與前所未有的新局面。一方面,在消費者聲音日益強大的今天,時尚,主要是高級時尚(HighFashion)還一直沿襲著自階級社會以來就存在的,自上而下、由高而低的傳播模式。另一方面,在20世紀(jì)60年代后興起的街頭時尚(Street Fashion)中又呈現(xiàn)出幾乎相反的情況——消費者往往就是時尚的創(chuàng)造者——生產(chǎn)者和消費者的界限不僅模糊,甚至經(jīng)常重合。研究者如果只看到這其中的任何一面,都會做出

2、錯誤的判斷。
　　 結(jié)合馬斯洛的需要理論,筆者提出了一個“人類服飾需要的金字塔”,指出“生理性的服飾需要”、“社會性的服飾需要”和“自我表達(dá)的服飾需要”是時裝工業(yè)的心理基礎(chǔ),它決定了時尚的更替、時尚的消費群、時尚的消費模式以及傳播模式。由于高級時尚(High Fashion)與街頭時尚(Street Fashion)側(cè)重的是人類對于服飾不同需要,所以兩者是現(xiàn)今時尚工業(yè)并行不悖的兩個平行體系。前者繼承了自古以來的時尚的“權(quán)勢傳播”