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文檔簡介
1、營銷傳播觀念是社會經(jīng)濟形態(tài)的折射和反映，伴隨著市場的演進而不斷發(fā)展。新的市場和信息環(huán)境的轉(zhuǎn)變，促生了體驗營銷形態(tài)，同時也是體驗營銷價值實現(xiàn)所面臨的巨大的挑戰(zhàn)。體驗營銷是新的時代企業(yè)重新塑造差異，贏得消費者滿意度和忠誠度的武器。而體驗營銷作為一種全新的營銷方式，對信息互動具有極大的依賴性，成功的信息互動有助于體驗營銷價值的實現(xiàn)。 本研究以信息傳播為研究視角主要研究以下四個問題：一是從體驗營銷的基本要素入手，分析消費者在其中所處的位
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