“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內容生產(chǎn)與傳播策略分析.pdf

1、微信公眾平臺自2012年8月正式上線，依托微信的技術支持，可以實現(xiàn)自身的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，運營者能夠輕松的看到微信的閱讀量和轉發(fā)量等，因此就能夠輕松完成受眾分析和用戶定位。微信公眾平臺的出現(xiàn)受到企事業(yè)單位、個人（包括名人、普通人）歡迎，其內容也涵蓋文化娛樂、科技體育、社會新聞、個人文章等方方面面。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，截止2015年三月份末，微信公眾號已經(jīng)超過八千萬個，而微信用戶中也有近80％的人關注了微信公眾號。微信公眾號的出現(xiàn)讓微信成為自媒體

2、蓬勃發(fā)展的一片沃土。
　　自媒體的興盛顛覆了傳統(tǒng)話語權掌握在大眾媒體和社會精英群體手里的狀況，受眾不僅擁有接受信息的權力，也獲得了信息生產(chǎn)的權力。隨著自媒體應用軟件的逐漸火熱，越來越多的傳統(tǒng)媒體人和明星名人、企業(yè)單位、機構等開始開設個人微信公眾平臺賬號，建設屬于自己的話語陣地，實現(xiàn)了信息高速快捷傳播和受眾簡單迅速接收信息資訊的目標。2016年以來，原創(chuàng)性微信公眾號的受歡迎程度逐漸攀升，人們對其新聞資訊功能的依賴也越來越強。自媒體接

3、軌資本，不斷提高自身的專業(yè)化，更多的自媒體脫離對平臺的依賴，逐漸深入到垂直產(chǎn)業(yè)鏈中，形成獨立的品牌形象。微信公眾號也正在構建成熟化的盈利模式，其內容逐漸展現(xiàn)出自媒體、自商業(yè)、自品牌的獨特優(yōu)勢。
　　“靈魂有香氣的女子”微信公眾號創(chuàng)立于2014年7月14日，初期主創(chuàng)的兩位女性是作家兼?zhèn)鹘y(tǒng)媒體人身份，目前其粉絲已經(jīng)達到了120多萬。筆者在對其早期每日發(fā)布的文章進行統(tǒng)計及對其篇數(shù)和內容風格、選題來源等方面的大致分析后，發(fā)現(xiàn)“靈魂有香氣的