“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究.pdf

1、2012年，微信公眾平臺(tái)開始運(yùn)營，作為典型的自媒體平臺(tái)，一經(jīng)推出便受到普遍的關(guān)注。相對于其他的媒體平臺(tái)，公眾號(hào)除了操作簡單、進(jìn)入門檻低之外，最大的優(yōu)勢是不受字?jǐn)?shù)限制。因此除了承擔(dān)個(gè)人和媒體等組織機(jī)構(gòu)的自媒體功能外，公眾號(hào)還受到個(gè)大中小企業(yè)的歡迎，作為內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的工具。然而利用公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷不是簡單的事情，很多企業(yè)在操作的過程中要么僅僅將公眾號(hào)作為發(fā)布廣告內(nèi)容的平臺(tái)，要么到處轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的內(nèi)容，導(dǎo)致公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)然

2、其中也有做的相當(dāng)成功的公眾號(hào)，比如本文研究的對象“下廚房”公眾號(hào)，先是通過多維度的內(nèi)容生產(chǎn)打造扎實(shí)的內(nèi)容，接著通過內(nèi)容營銷活動(dòng)的展開，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向經(jīng)濟(jì)利潤的轉(zhuǎn)變。然而，“下廚房”公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷也不是全然成功的，在內(nèi)容原創(chuàng)和表現(xiàn)形式上還有很多不足之處。
　　本研究對“下廚房”公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷活動(dòng)進(jìn)行全面的分析，并得出其運(yùn)營的不足，最后提出建議策略。分別分析總結(jié)“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷活動(dòng)，其中，內(nèi)容生產(chǎn)主要