垂直類微信公眾號她生活推送內(nèi)容分析

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類號：——論文題目學(xué)號：—— 編號：——垂直類微信公眾號《她生活》推送內(nèi)容分析學(xué) 院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專 業(yè)：新聞與傳播研究方向：新聞與傳播姓 名：吾日晗指導(dǎo)教師：劉寒娥中文摘要白2 0 1 2 年上線以來，微信公眾號深刻地影響著人們的閱讀習(xí)慣與信息獲取的方式，微信公眾號也使得人們的閱讀方式更加碎片化，然而越是碎片化的時代越需要專注。受眾已經(jīng)不滿足于微信公眾號中抄襲與搬運(yùn)的內(nèi)容，而更樂于接受專注于某一領(lǐng)域

2、的內(nèi)容與原創(chuàng)的內(nèi)容，可以說垂直類公眾號成功的關(guān)鍵就是內(nèi)容。本文以《她生活》2 0 1 5 年1 月至2 0 1 6 年1 月的推送內(nèi)容作為研究文本，研究其在傳播中內(nèi)容的特點并結(jié)合綜合類微信公眾號比較，總結(jié)其在內(nèi)容產(chǎn)生中的成功之處以及今后發(fā)展的前景與改進(jìn)建議?！端睢分铝τ谂运枷肱c價值觀層面的自我認(rèn)識、自我發(fā)展與完善，在女性受眾中很受歡迎且在相關(guān)公眾號中也屬于傳播影響力較大的佼佼者。《她生活》力求做“有價值的生活閨蜜”，以其關(guān)注現(xiàn)代女

3、性需求、緊貼現(xiàn)代女性生活、和致力為女性發(fā)聲的功能定位迅速吸引了女性讀者的關(guān)注，知名度與影響力迅速提升，成為女性類公眾號中脫穎而出的一個公眾號?！端睢芬耘砸暯莵斫庾x社會事件與熱點，通過發(fā)布啟發(fā)類以及科普型的內(nèi)容來呈現(xiàn)一個有獨立思想、女性自我意識和多元審美的新女性形象。垂直類公眾號存在的價值以及發(fā)展的潛力在于其內(nèi)容的獨特性、專業(yè)性。以《她生活》為代表的垂直類公眾號的競爭力在于內(nèi)容，只有被讀者信任的內(nèi)容才能加強(qiáng)公眾號與受眾之間的連接，在