電視媒體微信公眾號(hào)傳播力提升策略研究_2687.pdf

1、媒介融合時(shí)代，社會(huì)信息傳播模式已經(jīng)開(kāi)始被顛覆。在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體如火如荼的發(fā)展背景下，電視媒體如何利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題。伴隨著媒介融合趨勢(shì)的出現(xiàn)，微信公眾號(hào)成為不少電視媒體試水新聞傳播、探索媒介融合的試驗(yàn)地。傳統(tǒng)電視媒體入駐微信公眾平臺(tái)之后，信息發(fā)布平臺(tái)、輸出介質(zhì)逐漸發(fā)生改變，不僅開(kāi)拓了信息傳播渠道，甚至開(kāi)始打破傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)模式、接受模式、傳播模式，是電視媒體主動(dòng)擁抱新媒體的可喜變化。但

2、是另一方面，電視媒體微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，存在著互聯(lián)網(wǎng)思維滯后、推廣力度不足、原創(chuàng)性較弱、內(nèi)容形式單一、創(chuàng)新性不足等問(wèn)題。從總體上來(lái)說(shuō)，電視媒體微信公眾號(hào)在傳播力方面仍然欠缺。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究多集中在微信，較少關(guān)注微信公眾平臺(tái)。對(duì)于微信公眾平臺(tái)的研究也大多集中于信息傳播特點(diǎn)、企業(yè)營(yíng)銷、微信公眾平臺(tái)在各領(lǐng)域的應(yīng)用研究等方面，缺乏針對(duì)電視媒體傳播力提升策略方面的研究。如何利用科學(xué)的研究方法找出影響電視媒體微信公眾

3、號(hào)傳播力的關(guān)鍵因素，制定具體可行的傳播力提升策略，是一個(gè)亟須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　為彌補(bǔ)當(dāng)前微信公眾號(hào)研究領(lǐng)域的不足，挖掘電視媒體微信公眾號(hào)存在的傳播潛力，提高電視媒體微信公眾號(hào)的傳播力，本文按照施拉姆的大眾傳播模式特點(diǎn)，構(gòu)建了以傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播反饋為準(zhǔn)則的電視媒體微信公眾號(hào)傳播力評(píng)價(jià)體系，用層次分析構(gòu)造判斷矩陣，通過(guò)量化計(jì)算發(fā)現(xiàn)，微信圖文分享次數(shù)、文章閱讀總量、頻道收視率、媒體知名度、傳播內(nèi)容等是提升傳播力的關(guān)