體育贊助運(yùn)作基本理論與實(shí)踐研究.pdf

1、近年來我國的體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)品愈加豐富，廣大民眾參與體育的積極性也日益增強(qiáng)，同時(shí)帶動(dòng)的消費(fèi)讓國內(nèi)外企業(yè)為之動(dòng)心。雖然體育贊助從理論的引入到實(shí)踐的操作在我國的歷史也不過二十余年，但由于體育贊助的特征和功能迎合了我國體育事業(yè)和企業(yè)建立合作的需求，所以我國體育贊助運(yùn)作也被眾人所關(guān)注，剛剛成功閉幕的2008北京奧運(yùn)會(huì)體育贊助方面的成功運(yùn)作成果又一次證明了體育贊助的重要意義。目前關(guān)于體育贊助的研究不勝枚舉，但通過系統(tǒng)研究作者發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于

2、體育贊助的研究多是從某個(gè)具體的角度出發(fā)，很少有系統(tǒng)整體的論述，這也給體育贊助的從業(yè)者提高體育贊助的理論認(rèn)識(shí)和實(shí)踐水平帶來了一定的不便，而體育贊助從業(yè)者整體素質(zhì)的提高又直接影響到我國體育贊助運(yùn)作整體的發(fā)展。
　　 本研究主要通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、調(diào)查法、案例分析法等手段，將現(xiàn)有關(guān)于體育贊助運(yùn)作研究的理論成果和作者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行匯總、整理、歸納、提煉，試圖探索體育贊助運(yùn)作基本理論框架和體育贊助運(yùn)作模型，并對(duì)作者親身參與運(yùn)作的案

3、例進(jìn)行分析，以期參與我國體育贊助理論研究和實(shí)踐探索過程，對(duì)體育贊助的后續(xù)研究者和從業(yè)人員提供一個(gè)較整體的參考。
　　 本研究的結(jié)論包括三部分：
　　 1. 體育贊助運(yùn)作基本理論框架構(gòu)建包括體育贊助基本理論分析中概念與內(nèi)涵、起源與發(fā)展、構(gòu)成體系、功能與特征、國內(nèi)外現(xiàn)狀與對(duì)策以愛管理的必然性、運(yùn)作管理概念和體育贊助運(yùn)作界定的整理歸納總結(jié)。
　　 2．體育贊助運(yùn)作基本模型構(gòu)建通過理論結(jié)臺(tái)實(shí)踐，整理、歸納和分析體育贊助運(yùn)