時(shí)尚美妝類微信自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究——以“化妝師Mk-雷韻祺”為例.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信已經(jīng)成了集通訊、營(yíng)銷、媒體、社交等功能為一體的綜合性、平臺(tái)化的產(chǎn)品。越來(lái)越多的個(gè)體借助微信訂閱號(hào)成為自己熟悉領(lǐng)域中坐擁幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖，就深受女生喜愛(ài)的美妝時(shí)尚類自媒體來(lái)說(shuō)，不乏擁有百萬(wàn)粉絲、影響力頗深的大號(hào)，但學(xué)術(shù)界對(duì)這類賬號(hào)的研究可謂乏乏。
　　本研究以”化妝師MK-雷韻祺”為案例，采用了個(gè)案研究、內(nèi)容分析、文獻(xiàn)分析等研究方法，對(duì)其內(nèi)容、渠道、盈利模式等進(jìn)行了全方位剖析。除此

2、之外，還對(duì)“黎貝卡的異想世界”、“女神進(jìn)化論”、“深夜發(fā)媸”等美妝時(shí)尚類中具有代表性的自媒體訂閱號(hào)進(jìn)行了剖析，并進(jìn)行了一定的對(duì)比。研究總結(jié)出”化妝師MK-雷韻祺”內(nèi)容上頭條和非頭條有著不同的特色。頭條以短視頻為主，主打逗比風(fēng)格，欄目細(xì)化固定，主題各有側(cè)重，風(fēng)格總體統(tǒng)一。在個(gè)人形象塑造上，會(huì)時(shí)?？偨Y(jié)分享賬號(hào)成長(zhǎng)經(jīng)歷，個(gè)人成長(zhǎng)感悟，積極塑造有情感、有價(jià)值觀的個(gè)人形象，從而促進(jìn)粉絲對(duì)其黏性的加深。非頭條內(nèi)容上，選題既全面又突出重點(diǎn)，欄目逐漸細(xì)

3、化，同時(shí)呈現(xiàn)方式越來(lái)越豐富，雖然仍以圖文為主，但漫畫(huà)、視頻的比例也逐漸增多。另外，優(yōu)質(zhì)欄目如“粉星榜投票”等也逐漸固定化、特色化。渠道上通過(guò)自制的短視頻聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)，擴(kuò)大影響力，打破微信的封閉性，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)和引流。營(yíng)銷模式上以廣告和電商為主，原生廣告模式探索較成熟。但從另一方面來(lái)說(shuō)，“化妝師MK—雷韻祺”運(yùn)營(yíng)中仍有值得進(jìn)一步探索的問(wèn)題，比如社群的建議以及社群經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的可能性，UGC生產(chǎn)以及粉絲互動(dòng)深度化的嘗試等。最

4、后，綜合“化妝師MK-雷韻祺”運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和缺陷，提出了幾點(diǎn)訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)建議，希望借此能給其他美妝時(shí)尚類自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)提供一些參考和借鑒。首先，文章風(fēng)格統(tǒng)一固定，排版有自己的特色和元素，方便讀者閱讀和識(shí)別。其次，個(gè)人形象上要全方位打造，從真實(shí)照片到漫畫(huà)形象、文章語(yǔ)氣等，都要統(tǒng)一固定有自己的風(fēng)格，且風(fēng)格要符合粉絲口味。再次，要死磕內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出有利于吸引更多粉絲的關(guān)注，同時(shí)內(nèi)容載體要全面化，在短視頻逐漸興起之際，集中力量組建優(yōu)秀團(tuán)