微信訂閱號(hào)贊賞功能研究.pdf

1、2016年11月30日，一篇媒體人羅爾寫的文章《羅一笑，你給我站住》刷爆朋友圈，一時(shí)間，羅爾公眾號(hào)的贊賞數(shù)額連續(xù)兩天突破了5萬上限，贊賞功能暫停。這讓一直隱匿在暗處的微信“贊賞”功能第一次完整地暴露在公眾的視野下。2015年3月，微信也開通了贊賞功能，受眾在微信文章末可以直接“打賞”。2014年7月，微信公眾帳號(hào)公開閱讀數(shù)并支持點(diǎn)贊。同年8月，微信公共平臺(tái)率先在自媒體領(lǐng)域進(jìn)行贊賞功能公測(cè)，只要自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者選擇開通贊賞功能，帶有“贊

2、賞”字樣的紅色功能鍵就會(huì)出現(xiàn)在所發(fā)表文章的結(jié)尾，用戶通過點(diǎn)擊“贊賞”進(jìn)入贊賞頁(yè)面，贊賞頁(yè)面顯示的2元、20元、50元、80元、100元和200元為系統(tǒng)自設(shè)的金額，訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者也可以自定義贊賞面額。微信訂閱號(hào)贊賞功能是一種基于微信平臺(tái)的，適用于微信公眾號(hào)中訂閱號(hào)這類文章的交互性功能，是一種新穎的付費(fèi)機(jī)制。是自媒體繼微博打賞功能之后向商業(yè)性發(fā)展的又一次嘗試?；谖⑿牌脚_(tái)的自媒體作者可以借助微信贊賞功邀請(qǐng)讀者進(jìn)行贊賞。由于微信贊賞功能是一個(gè)比

3、較新的事物，目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于微信贊賞功能的研究很少。在未來的時(shí)間內(nèi)，微信贊賞會(huì)不會(huì)改變自媒體平臺(tái)內(nèi)容的盈利模式甚至成為一種主流的付費(fèi)模式，這些都需要我們?cè)谘芯恐凶鞒鲇^察和展望。所以，對(duì)微信訂閱號(hào)贊賞功能的研究有著深刻的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究借助傳播學(xué)理論，透過媒介權(quán)力的變化對(duì)微信訂閱號(hào)贊賞功能進(jìn)行研究。從傳播學(xué)來看，媒介權(quán)力的變化對(duì)公眾之間信息獲取發(fā)布、分享有積極作用。本文的第一部分是媒介權(quán)力的市場(chǎng)化——即從新媒介微信訂閱號(hào)的

4、誕生過程說起。第二部分主要為介紹自出版平臺(tái)贊賞的起源。首先闡述贊賞功能的產(chǎn)生溯源:古代打賞的興起以及近代稿酬制度的發(fā)端。其次介紹了贊賞功能在自出版平臺(tái)的興起:介紹網(wǎng)文贊賞、微博贊賞、騰訊空間贊賞等方面的自媒體付費(fèi)模式。最后，對(duì)微信訂閱號(hào)贊賞功能的進(jìn)行規(guī)范性含義界定。第三部分是對(duì)微信訂閱號(hào)贊賞功能的使用調(diào)查與分析，進(jìn)行微信贊賞功能的現(xiàn)狀研究。對(duì)使用了贊賞功能的一部分訂閱號(hào)進(jìn)行研究。選出“馮站長(zhǎng)之家”作為主要的研究對(duì)象，對(duì)訂閱號(hào)內(nèi)使用了微信