26295.微信讀書類訂閱號(hào)盈利模式研究——以十點(diǎn)讀書為例

1、lIllllllLlllllLILllll!llll[1lJl／llllLIllllllLll|Y3214562害短狄孽碩圭學(xué)位論文學(xué)校代碼：10357密級(jí)：保密期限；微信讀書類訂閱號(hào)盈利模式研究——以十點(diǎn)讀書為例Wechatreadingclasssubscriptionrevenuemodelresearch——TakjngRead“tenaSthecxamplc學(xué)號(hào)姓名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時(shí)間徐晶晶出版碩士出版劉洪權(quán)教

2、授2017年5月摘要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，帶來了信息科技的迅猛發(fā)展，人們使用的信息通訊工具也越來越現(xiàn)代化。在眾多多媒體工具中，微信作為“互聯(lián)網(wǎng)通信”的代表，成為當(dāng)下人們最喜愛的手機(jī)應(yīng)用軟件之一，它不僅擁有龐大的用戶群，其傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值也不容小覷。微信自2012年推出公眾平臺(tái)功能模塊以來，個(gè)人、媒體、企業(yè)或政府等主體都可以建立自己的公眾號(hào)，微信公眾號(hào)又分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)三種，其中訂閱號(hào)通過群發(fā)消息推送相關(guān)內(nèi)容，側(cè)重于為用戶提供

3、各類信息服務(wù)，如同報(bào)刊、雜志以及網(wǎng)頁(yè)新聞一樣，為用戶帶來知識(shí)與娛樂等多重體驗(yàn)。然而微信畢竟作為商業(yè)化時(shí)代下的產(chǎn)物，加之自身具有的媒介屬性，因此微信需要通過媒介營(yíng)銷來保障自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，故而微信的盈利模式研究具有非常大的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾讀書方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們獲得知識(shí)與信息的渠道更加廣泛，視野變得更加開闊，1i再拘泥于傳統(tǒng)的閱讀方式。從傳統(tǒng)紙質(zhì)的純文本閱讀到電子書、微博、微信等數(shù)字化的閱讀，

4、讀書的載體更趨多樣化，讀者讀書的體驗(yàn)產(chǎn)生了從簡(jiǎn)單的閱讀文字和圖片到收聽聲音、觀看影像等多方位變化。微信讀書同一般的數(shù)字閱讀一樣，訂閱用戶在選擇閱讀內(nèi)容上具有隨意性，在時(shí)間分配上具有分散性，因而具有“碎片化”閱讀的特點(diǎn)。十點(diǎn)讀書作為全國(guó)最大的讀書類公眾號(hào)，將“微信讀書”結(jié)合起來，通過圖文、音頻、視頻、電臺(tái)、圖書等多種形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品，向用戶傳達(dá)與倡導(dǎo)積極獨(dú)立的價(jià)值觀與優(yōu)雅美好的生活方式。十點(diǎn)讀書發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單是一個(gè)微信訂閱號(hào)，

5、而是成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化自媒體品牌。十點(diǎn)讀書的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模也早已經(jīng)由創(chuàng)始人林少一個(gè)人變?yōu)槭c(diǎn)文化傳播有限公司，公司自媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，十點(diǎn)讀書成為微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)成功的典范。本文是站在微信訂閱號(hào)盈利模式的角度來分析和探討作為讀書類訂閱號(hào)的領(lǐng)頭羊——十點(diǎn)讀書微信訂閱號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸以及發(fā)展對(duì)策。十點(diǎn)讀書盈利模式簡(jiǎn)單的概括就是“內(nèi)容廣告出版電商融資”的模式，這種“線上線下”全面布局的模式也是十點(diǎn)讀書能夠穩(wěn)定、健康