從共識生產(chǎn)到爭議制造：爭議性人物何以型構——基于對陳光標的個案考察(2007-2016).pdf

1、爭議是共識達成之前的爭奪、抗衡、協(xié)商的態(tài)勢，也是映射話語變遷和社會變革的一面鏡子。置身于龐雜喧鬧的媒介化社會，“熱愛與媒體打交道”的陳光標躍然于公眾視野，圍繞其形象的爭論游弋于“首善”與“首騙”之間，成為爭議性人物的一個時代縮影。本文以框架分析為主要研究思路，結合內(nèi)容分析法、個案研究法，希冀以陳光標這一爭議性人物作為“窗口”，循著爭議性人物何以可能的邏輯，觀測不同媒介場域內(nèi)爭議各方的博弈與型構過程，廓清媒介化進程中爭議性人物形象的生成路

2、徑與內(nèi)在邏輯。
　　研究主要探討三個層面的問題:其一，媒體如何“描述”和“定義”陳光標;其二，爭議性人物如何進行自我建構，在此過程中，媒介與爭議性人物又如何展開對話與角力;其三，陳光標這一爭議性人物形象的建構與多方的話語實踐存在何種關聯(lián)。
　　研究發(fā)現(xiàn)，媒體作為陳光標這一爭議性人物形象的核心定義者，基于政治動員、價值困惑及規(guī)避風險等現(xiàn)實訴求，設置道德和責任框架、沖突框架、法律和問責框架等6類框架，以賦予陳光標形象的特定意義。

3、媒體框架策略的轉換形成了框架共鳴、框架爭奪及框架溢散的階段性態(tài)勢，參與意義爭奪的同時，激發(fā)了話語間的碰撞沖突、對抗和協(xié)商，為人物爭議的生成與擴散提供了話語競爭空間。
　　他者呈現(xiàn)與自我建構的交互過程中，媒體與陳光標應時而變、應勢而謀，于競合之中轉換框架策略及話語方式，爭奪對其形象的定義與闡釋。雙方的互動角力促使解釋框架由互為補充的融合態(tài)勢、由異到同的趨同態(tài)勢轉變?yōu)獒樹h相對的爭奪態(tài)勢，而媒體對話語的把控和對形象的定義逐漸居于主導地位

4、，強調(diào)其個性鮮活的慈善家、中國慈善界代表性人物、身處輿論漩渦的爭議性人物的形象。
　　媒介化浪潮使陳光標的媒介實踐延伸至更為廣闊的場景，賦予其設置公共議題、重構既有框架、介入媒介運作的神兵利器，自我言說力量的崛起也拓展了形象建構的外延，即以往形象建構依賴于他者呈現(xiàn)的狀態(tài)漸成過去。陳光標將自傳與微博延伸為觀點表達、組織動員及質(zhì)疑回應的渠道，通過與媒體、公眾等不同行動主體互動角力，參與到爭議場域中。他積極主動的媒介使用和策略性表達，亦

5、充分憑借媒介需求和傳播特質(zhì)，遵循媒體運作的內(nèi)在邏輯，構建其經(jīng)由爭議獲取關注的媒介化生存之道，凸顯其作為典型人物的慈善家和環(huán)保人士、有責任感和影響力的企業(yè)家、正能量象征的公眾人物等形象。
　　媒介化進程不僅延伸了爭議性人物的話語實踐，更拓展了媒介與爭議性人物的互動關系，徹底重塑了爭議性人物形象的生成路徑:媒體與爭議性人物在特定階段基于各自的行動邏輯支配，經(jīng)由共識生產(chǎn)到爭議制造這一隱秘而復雜的互動型構過程，通過交鋒對話、爭斗或結盟實現(xiàn)

6、框架化和框架重構，不斷競逐并賦予人物和事件意義，呈現(xiàn)時而相互依存、交織共生，時而對抗博弈等互動關系。媒體的框塑過程作用于爭議性人物的公開與呈現(xiàn)，而媒體組織內(nèi)部及其報道取向的互相抵牾，和關注爭議價值的媒介慣例，制造出人物形象的懸念。自我建構力量的崛起，使個體參與表達和博弈成為可能，陳光標以自我言說為起點，借助迎合媒介邏輯的策略化行動，將觸發(fā)爭議獲取關注的個人訴求，轉換為公共議題進入大眾視野，并在主動性建構中嘗試掙脫媒體框架。二者在意義爭奪