從“九鹿王商標(biāo)爭(zhēng)議案”論近似商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn).pdf

1、商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，是企業(yè)形象的代表，有著巨大的商業(yè)價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍嘘P(guān)近似商標(biāo)的侵權(quán)行為越來越多，這不僅損害了商標(biāo)權(quán)人的合法利益，擾亂了公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，還欺騙了廣大的消費(fèi)者。因此，各級(jí)法院和工商管理機(jī)關(guān)對(duì)于近似商標(biāo)的判定或認(rèn)定就顯得極為迫切和重要。這主要體現(xiàn)在近似商標(biāo)的認(rèn)定上。近似商標(biāo)是指在后商標(biāo)使用人的商標(biāo)與在先商標(biāo)相同或者近似，并使用在相同或者類似的商品或者服務(wù)上，以至于消費(fèi)者可能發(fā)生混淆。
　　本文采用實(shí)

2、證案例的方法，以“九鹿王商標(biāo)爭(zhēng)議案”為例對(duì)近似商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的界定問題進(jìn)行了全面、系統(tǒng)、詳細(xì)的分析和研究。對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定，在始終堅(jiān)持《最高人民法院的關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定之原則的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同類型商標(biāo)的特點(diǎn)，具體問題具體分析。對(duì)于組合商標(biāo)，要在注意商標(biāo)的整體視覺和印象是否容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的同時(shí)，根據(jù)各個(gè)組成部分的顯著性程度來判斷商標(biāo)的主要部分。在近似商標(biāo)認(rèn)定原則的指導(dǎo)下，結(jié)合具體的案情判斷商標(biāo)是否構(gòu)

3、成近似是本文進(jìn)行案例分析的方法。本文在分析過程中，并著重分析了相關(guān)公眾識(shí)別力、一般注意力等重要概念。這些概念對(duì)于近似商標(biāo)的判斷起著十分重要的作用。在本文的最后筆者從調(diào)查問卷在近似商可行性及應(yīng)用入手分析其對(duì)近似商標(biāo)認(rèn)定的作用和意義。
　　九鹿王商標(biāo)爭(zhēng)議案是近年來發(fā)生的較為典型的商標(biāo)權(quán)糾紛案件。所涉及的商標(biāo)均為中國(guó)馳名商標(biāo)。雖然，兩個(gè)商標(biāo)中都包中英文“鹿王”的字樣，有造成一般消費(fèi)者混淆的嫌疑。但是，“九鹿王”商標(biāo)中所包含的文字組合與“