商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的反思與重塑.pdf

1、關(guān)于商標(biāo)侵權(quán),美國(guó)漢德法官曾有過(guò)表述:“(商標(biāo))救濟(jì)永遠(yuǎn)取決于這種觀念,即任何人不得誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其商品是原告的,除非原告證明該行為將有可能導(dǎo)致這種結(jié)果,否則不能獲得救濟(jì)?！狈乐够煜巧虡?biāo)法保護(hù)的基本出發(fā)點(diǎn),建立在保護(hù)消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，各國(guó)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的理論主要是“混淆理論”。然而經(jīng)過(guò)近一兩百年的實(shí)踐,商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了很多的變化。首先,混淆從單一的來(lái)源混淆擴(kuò)大到聯(lián)營(yíng)、贊助或關(guān)聯(lián)混淆(統(tǒng)稱為贊助混淆);其次,混淆時(shí)間發(fā)生擴(kuò)張,傳統(tǒng)混

2、淆理論主要主要指的是消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)買之時(shí)對(duì)商品、服務(wù)來(lái)源的混淆,即售中混淆?，F(xiàn)在則擴(kuò)展到售前混淆和售后混淆。特別是在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)糾紛中,傳統(tǒng)混淆理論日漸捉襟見(jiàn)肘,在諸如網(wǎng)站元標(biāo)簽、彈出式廣告、關(guān)鍵詞等新型商標(biāo)侵權(quán)類型中,傳統(tǒng)的售中混淆理論日漸捉襟見(jiàn)肘,初始興趣混淆理論大放異彩。最后,為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益,商標(biāo)侵權(quán)理論突破傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)同類商品保護(hù)的界限,逐漸發(fā)展起來(lái)淡化理論,對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)。
　　商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展反映出

3、傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)理論的不周延性,因此才會(huì)導(dǎo)致在出現(xiàn)新型的商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí),不斷的突破傳統(tǒng)混淆理論的界限。正是在此基礎(chǔ)上展開(kāi)分析,并在反思的基礎(chǔ)上提出如何完善的建議。本文分為五個(gè)部分:
　　第一部分分析了商標(biāo)侵權(quán)的基本問(wèn)題。簡(jiǎn)要介紹商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍、論述了商標(biāo)侵權(quán)行為的主要類型,最后分析探討了商標(biāo)侵權(quán)行為分類標(biāo)準(zhǔn),在此標(biāo)準(zhǔn)上展開(kāi)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的分析。
　　第二部分則依次介紹了混淆理論、聯(lián)想理論、淡化理論的主要內(nèi)容,并梳理了上述理論的

4、發(fā)展經(jīng)過(guò)及潛在的聯(lián)系。
　　第三部分主要介紹了在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)——初始興趣混淆的定義、發(fā)展形成的經(jīng)過(guò)、主要的理論觀點(diǎn)。
　　在第二、三部分理論梳理的基礎(chǔ)上，第四部分分析討論目前商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定理論的不足;然后從商標(biāo)侵權(quán)的實(shí)質(zhì)損害的角度論證商標(biāo)立法的價(jià)值定位,通過(guò)分析認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)行為的實(shí)質(zhì)是損害了商標(biāo)的顯著性。并進(jìn)一步分析論證商標(biāo)法應(yīng)以商標(biāo)權(quán)人為中心,得出應(yīng)該建立起以“顯著性受到損害之虞”為核心的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。