中小企業(yè)微信營銷策略創(chuàng)新研究——以武漢熠鑫科盟科技有限公司為例.pdf

1、本研究基于顧客感知價值理論，探討了微信營銷策略的相關內容，并基于調查分析結果，在中小企業(yè)進行微信營銷策略制定的過程給出了一些參考建議，期望在企業(yè)微信營銷策略的制定時能夠給予一定的指導及幫助。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術的進步以及大數(shù)據(jù)時代的到來，近年來微信等新的媒體應用平臺在不斷推出并且發(fā)展迅猛，它對企業(yè)傳統(tǒng)營銷手段以及顧客的購買行為都產生了深遠的影響。作為社交媒體的代表，F(xiàn)acebook在西方國家廣泛使用，但在中國，微博和微信更受歡迎。微信

2、作為我國最具代表性的一個重要移動社會化應用的的平臺，微信成了增值營銷渠道。隨著社會化媒體對中小企業(yè)的意義和對這方面的認識不足，中小企業(yè)在微信營銷的認識和策略的制定上還存在很大的缺陷和不足。
　　本文站在中小企業(yè)營銷策略制定的層面，在顧客價值理論的指導基礎上對微信營銷及微信營銷策略進行了一定的闡述，通過對熠鑫科盟微信營銷效果進行問卷調查，對問卷數(shù)據(jù)進行收集整理在相應理論模型的指導下對熠鑫科盟營銷策略及營銷效果進行了相應的研究。通過研

3、究提出了企業(yè)在制定微信營銷策略時的注意事項及策略創(chuàng)新。
　　本論文共分為六個章節(jié)；首先是對微信營銷的發(fā)展背景、本研究的意義及案例的選擇進行了一定分析和說明。緊接著對本文中提到的一些概念和理論做了介紹，其中包括微信營銷策略相關概念以及顧客價值理論和理論模型做了相應的介紹。隨后是本論文的主要部分即以熠鑫科盟作為研究案例構建分析模型，通過數(shù)據(jù)分析得出相應結論包括其成功因素及不足之處，并對熠鑫科盟微信營銷策略提出了相應的指導建議。最后是以