企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)性分析.pdf

1、自從上世紀(jì)初企業(yè)社會(huì)責(zé)任這一思想出現(xiàn)以來，企業(yè)經(jīng)營所追求的目標(biāo)從單一的實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化和股東利益最大化，變成了多元目標(biāo)，即企業(yè)在追求利潤最大化的同時(shí)還要考慮到企業(yè)利益相關(guān)者的利益。這一經(jīng)營目標(biāo)的改變，產(chǎn)生了履行社會(huì)責(zé)任是否有助于企業(yè)發(fā)展的爭論。
　　如今關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)證研究，主要是關(guān)于企業(yè)績效方面的。但是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任所帶來的好處，不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)財(cái)務(wù)績效方面，同時(shí)也體現(xiàn)在很多無形收益方面，比如說政府的青睞，政策的傾斜，

2、顧客的口碑等等，這些都是財(cái)務(wù)績效無法體現(xiàn)的。而企業(yè)品牌價(jià)值則包含了上面談到的這些無形收益，所以本文研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)性，可以全面地體現(xiàn)出企業(yè)社會(huì)責(zé)任對企業(yè)所帶來的影響。
　　由于國內(nèi)外對于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的定義還沒有達(dá)成共識，所以本文先通過查詢國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)來明確企業(yè)社會(huì)責(zé)任的含義，為后來的量化企業(yè)社會(huì)責(zé)任指數(shù)確定一個(gè)準(zhǔn)確的范圍。通過查閱各種文獻(xiàn)之后，筆者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要分為五個(gè)部分:政府機(jī)構(gòu)、員工、顧客、環(huán)境保

3、護(hù)以及社區(qū)。這五個(gè)部分的確定，為后面企業(yè)社會(huì)責(zé)任的測度打下了基礎(chǔ)。
　　通過研究相關(guān)文獻(xiàn)中關(guān)于企業(yè)品牌價(jià)值的各種測度方法，最終確定采用《中國500最具品牌價(jià)值排行榜》中企業(yè)的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)作為研究樣本。并且根據(jù)國內(nèi)外文獻(xiàn)找出企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)品牌價(jià)值可能存在相關(guān)性的論點(diǎn)。隨后根進(jìn)一步提出行業(yè)差異對企業(yè)社會(huì)責(zé)任存在影響的可能性。再從各種企業(yè)社會(huì)責(zé)任的計(jì)量方法中選出最適合的測度方法。
　　根據(jù)前面所述的內(nèi)容，基于查閱的文獻(xiàn)資料，最

4、終提出兩個(gè)假設(shè):1.企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)品牌價(jià)值存在著正相關(guān)性;2.行業(yè)因素對企業(yè)社會(huì)責(zé)任有著明顯的顯著性。確定三個(gè)變量為企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)、企業(yè)品牌價(jià)值(CBV)以及行業(yè)因素(lnd)，并且通過多元分析以及單因素方差分析，證實(shí)兩個(gè)假設(shè)均為真，即企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)品牌價(jià)值具有正相關(guān)關(guān)系，并且行業(yè)因素對于企業(yè)社會(huì)責(zé)任有著顯著的影響。
　　在文章的最后，根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)果，從企業(yè)自身以及政府監(jiān)管等多個(gè)方面提出自己的建議，并且指出本文