企業(yè)價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值影響及其廣告的中介作用.pdf

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，品牌資產(chǎn)的重要性更加凸顯。大而不強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌建設(shè)是一個(gè)值得研究的課題。經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)總結(jié)可知，企業(yè)價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值的影響是一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)。而且，目前大部分研究的關(guān)注點(diǎn)集中在B2C企業(yè)，B2B企業(yè)品牌建設(shè)卻缺少理論探索和實(shí)證分析。本文將以此為切入點(diǎn)，探究企業(yè)價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值的影響和B2B與B2C企業(yè)在品牌建設(shè)方面的差異性。同時(shí)對(duì)國(guó)外知名品牌企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)兩個(gè)不同的樣本分別進(jìn)行驗(yàn)證，以期望發(fā)現(xiàn)其中的

2、差異，為中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)與壯大提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
　　構(gòu)建多元線性回歸模型，進(jìn)行實(shí)證研究。其中品牌價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)自全球品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜和Interbrand公司發(fā)布的全球品牌100強(qiáng)排行榜，企業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)和新浪美股，廣告費(fèi)用數(shù)據(jù)來(lái)自企業(yè)年報(bào)中管理費(fèi)用的明細(xì)科目以及相關(guān)網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整合與處理，最終獲得一個(gè)包含216組數(shù)據(jù)的國(guó)內(nèi)樣本，一個(gè)包含210組數(shù)據(jù)的國(guó)外樣本。
　　運(yùn)用STATA

3、軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)。通過(guò)對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行討論，本文發(fā)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值存在直接正向影響。經(jīng)過(guò)Chow檢驗(yàn)可知：國(guó)外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值的直接影響強(qiáng)度比國(guó)內(nèi)企業(yè)的大。鑒于此，中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)提高股價(jià)等方式增加企業(yè)價(jià)值，從而可以對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)作用。而且企業(yè)價(jià)值還可以通過(guò)廣告費(fèi)用間接影響品牌價(jià)值。通過(guò)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價(jià)值對(duì)廣告費(fèi)用的影響強(qiáng)度比國(guó)內(nèi)企業(yè)的大。因此中國(guó)企業(yè)可以增加廣告費(fèi)用的強(qiáng)度來(lái)提高品牌價(jià)值。本文