企業(yè)品牌價(jià)值打造三大疑團(tuán)

1、企業(yè)品牌價(jià)值打造三大疑團(tuán)企業(yè)品牌價(jià)值打造三大疑團(tuán)由于中外相關(guān)專(zhuān)家、中外媒體、中外高校交流致力提升中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果，讓很多企業(yè)老板明白了在21世紀(jì)的中國(guó)沒(méi)有品牌肯定會(huì)寸步難行的道理，這是一種可喜可賀的事情！但筆者同時(shí)也經(jīng)常接到一些老板的咨詢(xún)，說(shuō)他們價(jià)格已經(jīng)很便宜了，廣告打的夠多了，也找了大牌明星做代言人等等，問(wèn)我他們這樣的企業(yè)有必要做品牌嗎？而這些問(wèn)題我相信在讓中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)類(lèi)似的上億個(gè)企業(yè)的老板都會(huì)考慮同樣的問(wèn)題。我們企業(yè)有必要

2、做品牌嗎？——任何企業(yè)都有必要做品牌00年以后中國(guó)市場(chǎng)多有行業(yè)已經(jīng)處在完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這種情況下最容易出現(xiàn)的就是用價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)來(lái)推動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售，但上述這2項(xiàng)如果用的多了，就會(huì)形成惡性循環(huán)，造成市場(chǎng)敏感度下滑，企業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，甚至破產(chǎn)的比比皆是！問(wèn)題1、我們的產(chǎn)品價(jià)格最便宜，還有必要做品牌？很多企業(yè)由于成本控制和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，比較喜歡采取價(jià)格戰(zhàn)的方式，來(lái)迅速增加銷(xiāo)售額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。其實(shí)這種靠犧牲產(chǎn)品本原利益的措施，做的越多就越損壞品國(guó)

3、內(nèi)風(fēng)行的做廣告就是把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)意在媒體上發(fā)布出來(lái)而已，由于這種賣(mài)點(diǎn)在同質(zhì)化情況越來(lái)越重的市場(chǎng)環(huán)境下，賣(mài)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力就更難堅(jiān)持了，比如“廠(chǎng)家A今天說(shuō)自己的礦泉水解渴，明天說(shuō)自己礦泉水保健，后天說(shuō)自己的礦泉水天然，但這是建立在產(chǎn)品層次的差異！那么消費(fèi)者最渴望的礦泉水是什么樣的呢？如果是用品牌營(yíng)銷(xiāo)的模式來(lái)解決廣告的問(wèn)題那就不一樣了，在品牌價(jià)值的指導(dǎo)下，以三元一體策略來(lái)規(guī)劃出的“廣告運(yùn)動(dòng)”的市場(chǎng)效果就不一樣了！問(wèn)題3、我們有大明星做廣告代言，還不