餐飲團(tuán)購中產(chǎn)品價格與店鋪品牌知名度對消費者感知風(fēng)險的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購近幾年在中國迅猛發(fā)展，在團(tuán)購網(wǎng)站上售賣同類產(chǎn)品的商家可能有幾十家上百家。面對如此多同質(zhì)產(chǎn)品，消費者會考慮多種的因素（價格、品牌、口碑、質(zhì)量等）。探討這些因素是如何影響消費者購買行為，是本文的研究內(nèi)容，這對團(tuán)購商家和團(tuán)購網(wǎng)站擴大銷量具有重要實踐指導(dǎo)意義。
　　本研究將以感知風(fēng)險理論為基礎(chǔ)，重點探討產(chǎn)品價格和店鋪品牌知名度對餐飲團(tuán)購消費者感知風(fēng)險的影響，該理論通常被用來解釋和預(yù)測消費者購買行為。本文研究過程主要分為三部分：1.

2、構(gòu)建研究模型，提出相關(guān)假設(shè)。2.搜集數(shù)據(jù)，通過調(diào)查問卷共搜集到300份有效數(shù)據(jù)。3.分析數(shù)據(jù)，本文主要通過統(tǒng)計軟件SPSS20.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行了皮爾遜相關(guān)分析和線性回歸分析，并得出如下研究結(jié)論：1.產(chǎn)品價格與餐飲團(tuán)購消費者感知風(fēng)險及各維度呈顯著正相關(guān)關(guān)系，性別對這一關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用，且女性的感知風(fēng)險明顯高于男性。2.店鋪品牌知名度與餐飲團(tuán)購消費者感知風(fēng)險及各維度呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，性別對這一關(guān)系的調(diào)節(jié)作用未得到驗證。
　　文章最后對