文化類節(jié)目內(nèi)容偏好與受眾需求的相關(guān)性研究——以湖北經(jīng)視《悅讀》為例.pdf

1、近年來，在“全民閱讀”和“限娛令”的背景下，我國娛樂類電視節(jié)目數(shù)量大幅減少，文化類節(jié)目成為電視熒屏上的新風(fēng)景。國家為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給文化類電視節(jié)目提供了良好的發(fā)展環(huán)境，但這類節(jié)目的生存現(xiàn)狀目前略顯尷尬。一方面，在強勢節(jié)目高收視的影響下，多數(shù)文化類節(jié)目被擠出黃金時段，成為部分晚睡族觀眾深夜消費的文化甜點；另一方面，在觀眾追求“快速快樂”的浮躁心理驅(qū)使下，有些相對平實需要耐心品位的文化節(jié)目被視為“慢節(jié)奏的異類”，游離于熱門電視節(jié)目市場

2、流行趨勢之外，成為不受待見的“弱勢群體”。
　　目前，國內(nèi)對于文化類電視節(jié)目的研究多數(shù)圍繞節(jié)目類型、定位、策劃等方面展開，這些探索大多流于節(jié)目表面形式，缺乏對節(jié)目生存現(xiàn)狀深層次的探索。而且這些研究多為理論分析，沒有提出具體的實踐指導(dǎo)做支撐，導(dǎo)致這些研究成果難以落地。
　　針對我國傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目時段非主流、形式偏小眾、收視率普遍不高的生存狀態(tài)，本文將以湖北經(jīng)視讀書節(jié)目——《悅讀》為例，通過研究該檔節(jié)目的內(nèi)容偏好與受眾需求之

3、間的關(guān)系，探索這類文化節(jié)目生存尷尬的破解之道，為行業(yè)媒體人的實踐提供參考性建議。
　　研究初期，筆者進入湖北經(jīng)視實習(xí)了三個月。在實習(xí)期間，通過觀察參與《悅讀》節(jié)目制作，了解節(jié)目制作流程后，對節(jié)目創(chuàng)作人員進行了深度訪談。通過訪談發(fā)現(xiàn)，《悅讀》的選題來源于編導(dǎo)個人偏好，策劃全憑編導(dǎo)經(jīng)驗，為了滿足不同受眾的不同需求，節(jié)目組在編排方式上做過數(shù)次調(diào)整，最后以“抽屜式”編排方式固定下來?；谠L談結(jié)果，本人在研究前期提出了兩個假設(shè)。假設(shè)一：節(jié)目

4、選題偏好與受眾需求無關(guān)；假設(shè)二：節(jié)目編排方式與受眾喜好有關(guān)。為了驗證假設(shè)是否正確，結(jié)合訪談內(nèi)容，筆者對電視讀書節(jié)目的受眾需求做了一次小規(guī)模調(diào)查。目的是想了解受眾對電視讀書節(jié)目的需求反饋，并進行相關(guān)的歸納總結(jié)。在問卷調(diào)查過程中，收回有效問卷456份。問卷結(jié)果結(jié)合深度訪談內(nèi)容顯示，《悅讀》的選題偏好與編排方式都與受眾需求有關(guān)。節(jié)目在制作過程中雖然憑借編導(dǎo)經(jīng)驗，考慮到了受眾需求，但節(jié)目收視效果依舊不理想，這種不理想的原因主要表現(xiàn)在：（1）基于