社區(qū)傳播的理論與實(shí)踐——以“《經(jīng)視直播》社區(qū)行”為例.pdf

1、本文對(duì)社區(qū)傳播的理論進(jìn)行了探討。目前，黨中央國(guó)務(wù)院正大力倡導(dǎo)建設(shè)和諧社會(huì)，作為社會(huì)的一個(gè)縮影，社區(qū)的和諧不容忽視，我國(guó)媒體在推進(jìn)市場(chǎng)化和實(shí)行“三貼近”的過(guò)程中也在不斷豐富為民服務(wù)的內(nèi)容并開(kāi)展多種形式的社會(huì)公益活動(dòng)以加強(qiáng)媒介與受眾的聯(lián)系，從而更好的服務(wù)于和諧社區(qū)的建設(shè)，傳媒走進(jìn)社區(qū)就是這樣一種形式，它通過(guò)嵌入式的傳播方式使媒體聯(lián)合各級(jí)職能部門共同走進(jìn)社區(qū)，為社區(qū)居民提供各方面的信息咨詢服務(wù)和生活幫助。在這種社區(qū)傳播模式下，媒體和社區(qū)都能夠

2、各取所需，達(dá)到雙贏。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，進(jìn)行社區(qū)傳播不但可以擴(kuò)大媒體的受眾群，提高欄目的收視率，宣傳媒體形象，還能夠通過(guò)服務(wù)社區(qū)居民來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任；另一方面，在社區(qū)傳播過(guò)程中，媒體可以獲得新鮮的新聞素材，增強(qiáng)傳受間的互動(dòng)，探索傳媒在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中傳播策略和社會(huì)功能實(shí)踐的新動(dòng)向。從社區(qū)的角度來(lái)說(shuō)，媒體進(jìn)入社區(qū)傳播，在為社區(qū)居民提供各種服務(wù)的同時(shí)，也為社區(qū)居民提供了一個(gè)用于交流溝通的社區(qū)公共空間，即創(chuàng)造了一個(gè)“趣聞秩事/ 故事講述系統(tǒng)”，通