天津薊縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、從20世紀(jì)80年代中期到現(xiàn)在，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期、擴(kuò)張期和升級(jí)期四個(gè)時(shí)期。如今，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多、規(guī)模擴(kuò)大、功能拓寬，呈現(xiàn)出一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。更為重要的是，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對(duì)于擴(kuò)就業(yè)、增收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，在旅游行業(yè)中引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前階段促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)

2、業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要途徑之一，但與此同時(shí)也使得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道也面臨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的挑戰(zhàn)和壓力。薊縣作為天津市鄉(xiāng)村旅游的核心地點(diǎn)，近些年鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得了巨大成績(jī)和進(jìn)步，對(duì)于促進(jìn)薊縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民增收起到了關(guān)鍵性作用。但受限于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品鏈過(guò)短等局限，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)用不力等條件制約，使得薊縣鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)面臨諸多瓶頸。因此，如何有效地制定薊縣鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略就成為擺在薊縣鄉(xiāng)村旅游

3、發(fā)展相關(guān)利益各方亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　本研究結(jié)合我國(guó)薊縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際需要，針對(duì)薊縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)踐進(jìn)行探索。具體而言，本研究在綜述鄉(xiāng)村旅游和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)薊縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及原因進(jìn)行了詳細(xì)分析和探討，結(jié)合薊縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。最后，結(jié)合薊縣鄉(xiāng)村旅游實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展需要，提出從加大鄉(xiāng)村旅游互聯(lián)網(wǎng)媒體載體建設(shè)、完善鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道配套營(yíng)銷(xiāo)要素以及完善政府