商標象似性的認知研究.pdf

1、●冀譬’●武D0l772／lIconicityinTrademarks：ACognitiveStudyAThesisSubmittedtoCollegeofForeignLanguagesQufuNormalUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofArtsByLiuFang一一UndertheSupervisionofProfessorLu

2、WeizhongApril2010●●摘要本文的研究對象是商標中的象似性。作者通過對中外品牌商標的分析，論證了象似性理論在商標命名過程中所具有的重要作用，證明了象似性理論角度的商標研究有助于商標品牌和產(chǎn)品的宣傳。語言象似性理論是針對語言任意性理論提出來的。現(xiàn)代語言學的奠基人索緒爾提出了語言符號的任意性原則，一直被語言學界公認成真理，該觀點對后人影響很大。19世紀末，與索緒爾同時代的美國實用主義和符號學的創(chuàng)始人、著名哲學家皮爾斯從能指和所

3、指的關(guān)系角度提出符號三分法，將符號分成象似符、標志符和象征符三種，并認為每種語言的句法借助約定俗成的原則，都具有合乎邏輯的象似性。從二十世紀六十年代以來，越來越多的語言學家意識到能指和所指之間的關(guān)系不是絕對的任意性，也非絕對的象似性，人們一般接受的觀點是：任意性和象似性都是客觀存在的，關(guān)鍵是理清任意性和象似性到底在哪些層面上相互排斥、在哪些層面上彼此共存。文章首先概述了語言學理論指導下的商標命名研究現(xiàn)狀，然后介紹了象似性理論，主要涵蓋語

4、言符號的本質(zhì)之爭、象似性原則及其類型，并對象似性理論在廣告語言中的應用進行了較為細致的分析。本文在前人研究的基礎上，嘗試運用象似性理論從映象象似、擬象象似、隱喻象似三個大方面對商標這種特殊的語言符號進行深入分析，以驗證象似性理論在商標命各中的積極指導作用。通過考察象似性理論在商標命名中的應用，我們發(fā)現(xiàn)，一些商標模仿了現(xiàn)實世界和大自然中具體的東西，另外一些商標模仿了人的經(jīng)驗、情感和思想，這進一步證明了語言的形式和內(nèi)容之間有一種必然的聯(lián)系，