基于3G技術(shù)的手機報發(fā)展戰(zhàn)略研究——以A電信公司為例.pdf

1、進入21世紀以來,媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷,中國傳統(tǒng)媒體經(jīng)營遭遇拐點,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體漸露頭角。移動運營商所運營的新興移動通信媒體,以巨大的客戶群體令傳統(tǒng)媒體艷羨不已。目前,僅A電信公司的手機報付費用戶數(shù)就已超過四千萬,手機報作為新媒體的代表之一正改變?nèi)藗儷@取資訊的方式,其作為新媒體的地位得到逐步認同。
　　 然而,在市場繁榮的背后,卻暴露出許多問題,影響其進一步發(fā)展。這些問題包括管理和監(jiān)管的不確定性、營銷方式單一、客戶流失率

2、高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、用戶增長趨緩等。特別是隨著3G市場的啟動和用戶規(guī)模的擴大,以及手機電視、手機網(wǎng)站等眾多新媒體的涌現(xiàn),使得以彩信為主要載體的手機報發(fā)展前景存在諸多的不確定性。為此,對這些問題進行深入研究,并探討行之有效的手機報發(fā)展戰(zhàn)略和舉措就顯得異常迫切和有價值。
　　 論文首先介紹了手機報的基本概念和發(fā)展歷程,在分析日本和我國手機報發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上進行五力分析和SWOT分析,列舉出手機報的優(yōu)劣勢以及其面臨的機遇和風險,從而提