民歌對(duì)廣西旅游形象塑造的作用研究.pdf

1、國內(nèi)外旅游研究表明，在當(dāng)今競爭激烈的旅游市場中，良好的旅游目的地形象是吸引游客的重要因素之一，旅游形象在旅游者的心目中具有舉足輕重的作用，同時(shí)在一定程度上能影響旅游者的決策行為。民歌是重要的文化旅游資源，同時(shí)也是獨(dú)特的傳播媒介，其能為旅游形象塑造與傳播提供有力的契機(jī)。目前國內(nèi)外關(guān)于民歌與旅游形象的研究相對(duì)較少，因此探討民歌對(duì)旅游形象塑造的作用研究，具有理論和現(xiàn)實(shí)上的指導(dǎo)意義。
　　本文以廣西民歌為例，探討廣西民歌對(duì)廣西旅游形象塑造

2、的作用，主要采用了文獻(xiàn)歸納分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理分析法，主體分為六個(gè)部分:第一部分是導(dǎo)論，主要是提出問題;第二部分是對(duì)旅游形象以及音樂與旅游形象相關(guān)的文獻(xiàn)綜述，并且介紹了旅游形象形成機(jī)制理論和CIS基礎(chǔ)理論;第三部分闡述了廣西民歌資源，以及廣西民歌資源在旅游中的運(yùn)用;第四部分詳細(xì)地論述了民歌對(duì)塑導(dǎo)形象和復(fù)合形象塑造作用的對(duì)比分析，以及廣西民歌對(duì)旅游形象塑造影響作用的分析;第五部分是基于CIS方法民歌因素的廣西旅游形象的塑造建議;第六部

3、分是文章的結(jié)論和展望。研究表明:總體上旅游者都對(duì)廣西民歌及其旅游形象有一致的的認(rèn)識(shí);復(fù)合形象階段的實(shí)地樣本對(duì)廣西民歌的感知，高于塑導(dǎo)形象的潛在樣本對(duì)廣西民歌的感知;同時(shí)，實(shí)地樣本與潛在樣本在廣西民歌的熟悉度之間存在著顯著的差異，實(shí)地樣本對(duì)廣西的民歌熟悉度顯著高于潛在旅游者對(duì)廣西的民歌熟悉度(p＜0.001);實(shí)地樣本對(duì)廣西民歌熟悉度、接觸度、好感度三者之間兩兩正相關(guān)，其中接觸度與熟悉度之間是中等程度相關(guān)，熟悉度與好評(píng)度之間是中等程度相關(guān)