網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象塑造的影響研究.pdf

1、良好的高校形象能夠提升高校知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是高校發(fā)展中極其珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)因其及時(shí)性、開放性、交互性、匿名性等特點(diǎn)，在高校形象管理中起著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，社會(huì)對(duì)高校的關(guān)注度越來越高，高校之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在這種形勢(shì)下，探討高校的形象管理，研究網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校形象塑造的影響問題，擴(kuò)大高校的社會(huì)形象，樹立高校的品牌價(jià)值，己經(jīng)成為新時(shí)期擺在眾多高校面前的一個(gè)嶄新課題。
　　網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)傳播信息，有著

2、幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)的傳播速度；也有著難以控制的傳播過程。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性往往會(huì)使高校內(nèi)部的一般小事件，演化成熱點(diǎn)事件甚至是危機(jī)事件，而且近年來，高校形象危機(jī)事件呈現(xiàn)多發(fā)之勢(shì)且快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地削弱了傳統(tǒng)意義上的“信息把關(guān)人”職能，縮短了高校應(yīng)對(duì)形象危機(jī)的處理時(shí)間，高校形象的網(wǎng)上負(fù)面輿論漩渦的強(qiáng)度和頻率不斷加大，高校形象屢屢受損。
　　本文對(duì)有關(guān)高校形象等概念作了理論梳理，在此基礎(chǔ)上解析網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和影響，以網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象塑造

3、為研究的邏輯起點(diǎn)，從受眾角度對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中高校形象的現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)證調(diào)查，結(jié)合由網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)致高校形象危機(jī)的一些典型事件，探索網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象塑造的影響。
　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播影響下的高校形象塑造模式與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的高校形象塑造模式進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)：以前自上而下的單一模式變?yōu)榱穗p向的互播模式，傳者與受者的界限變得模糊；傳播主體多元化；信息來源多渠道化??面對(duì)這種變化，制定新的高校形象塑造對(duì)策就具有一定的迫切性和必要性。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播