基于文脈和游客感知的運(yùn)城旅游目的地形象塑造研究.pdf

1、當(dāng)前旅游市場上不斷涌現(xiàn)出各種新型的旅游類型,目的是能夠最大限度地吸引更多的潛在旅游者。旅游目的地形象的主要作用在于其對游客的吸引力。目的地形象塑造的成功與否直接決定了旅游者數(shù)量的多少和該旅游目的地的發(fā)展?jié)摿?。最近幾?旅游市場改變了以往只推銷單一景區(qū)的情形,著重于塑造整體、綜合的旅游目的地形象。
　　整體性的旅游目的地形象比單一的旅游景區(qū)形象會(huì)帶給游客更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。旅游目的地形象既是旅游地文脈的集合和升華,也是旅游者所獲得的目的地

2、感知形象;感知形象融入了旅游者自身的旅游經(jīng)歷和情感體驗(yàn),體現(xiàn)了一定的市場性。
　　運(yùn)城市旅游資源類型豐富,數(shù)目眾多。近幾年運(yùn)城市加大了對旅游的投入和建設(shè),包括旅游景區(qū)的修繕、規(guī)劃和管理以及城市建設(shè)等各個(gè)方面,獲得了顯著的成效。但是,運(yùn)城市的諸多劣勢仍然存在:譬如受到周圍城市“形象遮蔽”效應(yīng)的延伸、旅游景區(qū)的宣傳太過集中且單一、游客在旅游項(xiàng)目中的參與度相對較低以及旅游城市建設(shè)有待完善等多個(gè)方面。
　　本文以相關(guān)的旅游目的地形象

3、理論為指導(dǎo),運(yùn)用Eviews軟件,結(jié)合運(yùn)城市的文脈現(xiàn)狀和游客感知形象的調(diào)查數(shù)據(jù),對運(yùn)城市的形象塑造分別從旅游人數(shù)、旅游宣傳媒介感知度、游客感知度、城市建設(shè)感知度四個(gè)維度進(jìn)行相關(guān)性分析。通過相關(guān)性研究,對運(yùn)城市的旅游形象塑造分別從“前景形象”、“背景形象”和前景形象與背景形象的互動(dòng)與實(shí)現(xiàn)三個(gè)板塊提出相應(yīng)的策略?！扒熬靶蜗蟆彼茉焓腔凇靶蜗笳诒巍毙?yīng)提出的,從參與度和體驗(yàn)性等方面對旅游者最先接觸到的旅游景區(qū)形象進(jìn)行塑造;旅游者對目的地形象的

4、整體評價(jià)除“前景形象”之外,還要依賴旅游城市所營造的整體旅游環(huán)境,即“背景形象”,包括旅游節(jié)慶品牌、城市市容建設(shè)、城市地域文化以及城市居民的整體素質(zhì)等等。從戰(zhàn)略的角度講,前景形象與背景形象的互動(dòng)與實(shí)現(xiàn)還需要旅游住宿、旅游交通、旅游餐飲以及旅游商品的設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的合作與協(xié)調(diào);這些環(huán)節(jié)的良好溝通與配合不僅能提高旅游景區(qū)的美譽(yù)度,還可以加深旅游者對旅游目的地的印象。
　　本文以運(yùn)城市的文脈為立足點(diǎn),運(yùn)用相關(guān)性理論分析游客感知形象的調(diào)查數(shù)據(jù)