游客感知視角下的旅游目的地形象提升策略研究——以橫店影視城為例.pdf

1、旅游目的地形象對游客的出游決策、游中行為和游后評價都起到了非常關(guān)鍵的作用，旅游目的地形象的高低決定了其辨識度、知名度、美譽度的關(guān)鍵，影響著潛在旅游者對出游目的地的選擇?？偨Y(jié)學者們早期的研究成果發(fā)現(xiàn)，大家對旅游目的地形象的研究更側(cè)重于對游客出游前的影響。本文從游客感知的角度出發(fā)，以橫店影視城為例，選取游客在旅游行程結(jié)束后對旅游目的地形象的感知開展實證研究。
　　我國的影視城建設(shè)正方興未艾，浙江橫店影視城是其中的佼佼者，作為國家5A級

2、景區(qū)，其旅游發(fā)展水平在業(yè)界一直備受關(guān)注。本文以來橫店影視城旅游的游客為對象，通過問卷調(diào)查和訪談等方式細致分析了橫店影視城的現(xiàn)有形象、存在的問題、現(xiàn)有形象與游客滿意度之間的關(guān)系等內(nèi)容。并在此基礎(chǔ)上分析得出橫店影視城景區(qū)目前存在的旅游配套設(shè)施薄弱、鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境差、服務(wù)質(zhì)量不高、潛在旅游資源優(yōu)勢發(fā)揮不足等方面的諸多問題。針對這些問題，文章最后提出了提升橫店影視城形象的相關(guān)建議。也為我國諸多影視旅游拍攝基地努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展提供一些有價值的參

3、考和借鑒。
　　本文共分為五個部分:
　　第一部分為緒論。首先是對本課題研究的背景及意義進行了闡述，文獻綜述部分通過國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的梳理為本課題的研究奠定了相關(guān)理論基礎(chǔ)。同時根據(jù)本課題的研究內(nèi)容，對幾個主要概念進行了界定。
　　第二部分是對橫店影視城旅游發(fā)展現(xiàn)狀的一個簡要分析，包括現(xiàn)有旅游資源、競爭對手、發(fā)展現(xiàn)狀等方面的內(nèi)容。
　　第三部分是指標體系的構(gòu)建，為后面的實證研究提供了理論依據(jù)。
　　第四部分通過

4、對來橫店影視城旅游的游客發(fā)放調(diào)查問卷和訪談的形式對橫店影視城旅游形象進行了實證研究。利用SPSS軟件對調(diào)研所得數(shù)據(jù)進行了描述性分析和交叉分析，通過數(shù)據(jù)來反映當前橫店影視城旅游形象塑造過程中存在的問題，并深入探究了產(chǎn)生這些問題的原因。通過對旅游目的地形象影響因素、構(gòu)成因素、結(jié)果因素的分析，以及對旅游目的地形象和游客滿意度之間的關(guān)系的研究，為橫店影視城旅游形象的提升指明了方向。
　　文章第五部分為結(jié)論部分。在數(shù)據(jù)分析處理的基礎(chǔ)上，針對