解構(gòu)與建構(gòu)：新媒體環(huán)境下我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象研究.pdf

1、新媒體作為高科技的產(chǎn)物，給傳播帶來(lái)了巨大的變革。滾滾而來(lái)的新媒體浪潮不僅僅改變了傳媒業(yè)本身，也深刻滲入到了世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。新媒體的發(fā)展為文化傳承與創(chuàng)新插上了隱形的翅膀，也為人類準(zhǔn)確認(rèn)知世界，促進(jìn)自我發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步注入了“加速度”。隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下運(yùn)動(dòng)員成了時(shí)下最具話題感染力的媒介“產(chǎn)品”，體育運(yùn)動(dòng)員形象在媒介報(bào)道中的表現(xiàn)逐漸豐富和多樣化起來(lái)。作為體育敘事文本的重要內(nèi)容，體育事件的參與者與情節(jié)的聯(lián)

2、貫因素，運(yùn)動(dòng)員受到了大眾的高度關(guān)注。運(yùn)動(dòng)員作為一個(gè)特殊的群體，已成為一種重要的時(shí)代鏡像。然而在新媒體傳播中塑造了怎樣的運(yùn)動(dòng)員形象，關(guān)系到中國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展以及國(guó)家形象的傳播。因此，本文以“解構(gòu)與建構(gòu):新媒體環(huán)境下我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象的研究”為題，選取《新浪》、《騰訊》兩大體育門戶網(wǎng)站以及微博等媒體上呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員形象為研究樣本，將網(wǎng)站中有關(guān)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了歸納分析，解構(gòu)運(yùn)動(dòng)員在當(dāng)前新媒體報(bào)道中所塑造出來(lái)的形象，針對(duì)新媒體報(bào)道中運(yùn)動(dòng)員形

3、象存在的問(wèn)題，分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因以及在新媒體環(huán)境下如何去重構(gòu)運(yùn)動(dòng)員形象，優(yōu)化傳播路徑提出對(duì)策。
　　根據(jù)研究的需要，文章采用文獻(xiàn)研讀法、文本分析法、案例分析法等研究方法，運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論對(duì)新媒體環(huán)境下再現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員形象進(jìn)行多角度、多層面的剖析。全文共分為五個(gè)章節(jié)。緒論簡(jiǎn)述了本選題的研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究對(duì)象、研究方法、研究思路和創(chuàng)新之處。第一章對(duì)新媒體、運(yùn)動(dòng)員形象等相關(guān)概念的內(nèi)涵、特征進(jìn)行解讀與界定，并闡述

4、新媒體和運(yùn)動(dòng)員形象兩者之間的關(guān)系;第二章分析了運(yùn)動(dòng)員形象及其傳播環(huán)境的變化，概括了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的運(yùn)動(dòng)員形象;第三章系統(tǒng)總結(jié)了當(dāng)前新媒體環(huán)境下運(yùn)動(dòng)員正反兩個(gè)方面呈現(xiàn)形象并分析體育報(bào)道中運(yùn)動(dòng)員形象存在的問(wèn)題;第四章對(duì)導(dǎo)致我國(guó)運(yùn)動(dòng)員負(fù)面形象形成的原因進(jìn)行解讀與梳理，具體從運(yùn)動(dòng)員、體育主管部門、受眾、媒體、新聞從業(yè)者等五個(gè)角度出發(fā);第五章呼應(yīng)第四章五個(gè)角度，對(duì)優(yōu)化新媒體傳播中的運(yùn)動(dòng)員形象提出有效的應(yīng)對(duì)策略;最后結(jié)論中主要對(duì)文章論點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與反

5、思。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下我國(guó)運(yùn)動(dòng)員構(gòu)建了較為豐富多元的運(yùn)動(dòng)員形象，構(gòu)建從正反兩個(gè)方面呈現(xiàn)，正面形象主要體現(xiàn)在對(duì)運(yùn)動(dòng)員高顏值的贊賞、個(gè)性直率的好評(píng)、克服傷病、拼搏進(jìn)取職業(yè)形象的肯定以及有情有義的社會(huì)形象認(rèn)可。負(fù)面形象則是某些運(yùn)動(dòng)員自身素質(zhì)欠缺導(dǎo)致在大眾傳播中“騙子”、“渣男”、“惡棍”等形象呈現(xiàn);同時(shí)，新媒體在傳播運(yùn)動(dòng)形象過(guò)程中對(duì)運(yùn)動(dòng)員塑造的娛樂化、庸俗化、捧殺棒殺化等趨勢(shì)，也為運(yùn)動(dòng)員負(fù)面形象形成“添磚加瓦”。文章認(rèn)為就目前