都市類報紙品牌建設策略研究.pdf

1、本文以新聞傳播學、市場營銷學、品牌學、廣告學等學科基本理論為指導，從對品牌、策略、定位等相關概念界定入手，重點結合國內都市類報紙的辦報實踐，特別是通過對江西南昌幾家都市類報紙的深入調研，在理性分析我國都市類報紙品牌建設中已有成績和失誤的基礎上，探討了報紙的品牌定位、內容建設、營銷推廣、對外競爭等具體策略，梳理并總結了都市類報紙品牌建設的一般規(guī)律，目的是使都市類報紙走上健康發(fā)展的道路。 本文主要包含兩大部分的主要內容： 第

2、一部分，導論。 主要對都市類報紙的基本特征、發(fā)展現狀與所面臨的問題等進行了精要概述，闡明了品牌建設的重要意義，介紹了本文的選題依據與研究價值，明確了本文的研究對象、研究方法、研究思路和寫作框架等。 第二部分，都市類報紙品牌建設的具體策略，主要包括品牌定位、內容建設、營銷推廣和競爭策略。前三個策略，主要從報紙發(fā)展的縱向角度展開論述；第四個策略，即競爭策略，主要從報紙發(fā)展的橫向角度展開論述。 在品牌定位策略中，遵循差