西安晨、晚、都市類報紙競爭態(tài)勢研究.pdf

1、西北大學碩士學位論文西安晨、晚、都市類報紙競爭態(tài)勢研究姓名：王曉陽申請學位級別：碩士專業(yè)：國民經(jīng)濟學指導教師：王正斌20040101摘要隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，晨、晚及都市類報紙的競爭曰趨激烈。西安的晨、晚及都市類報紙的競爭雖不及廣州、成都、北京等城市的競爭激烈，但其在全國范圍內的影響是不容忽視的，以“管中窺豹”的形式反映了全國此類報業(yè)市場競爭的某些共同狀態(tài)。對于西安報業(yè)競爭的研究文章，也有～些見諸報章雜志，不過大多都流于表象的陳列。系統(tǒng)地

2、應用經(jīng)濟學的有關理論，針對報業(yè)競爭的本質及發(fā)展趨勢方面的研究相對滯后。因此迫切需要對西安報業(yè)市場的競爭結構和發(fā)展態(tài)勢進行理論研究，以期對市場競爭的實踐有所幫助。本論文將研究的對象擬訂為西安市場上市場化程度相對較高的晨、晚報及都市類報紙競爭態(tài)勢的研究，以實證研究和規(guī)范研究相結合的方法進行。首先，論文在全國都市生活類報紙競爭現(xiàn)狀的背景下，對西安此類報業(yè)市場結構以及存在問題進行了分析。其次，論文對西安晨、晚、都市類報紙的發(fā)行市場空間和廣告市場

3、空間以及報紙細分市場理論所帶來的潛在的市場空間進行了分析和預測。第三，論文對西安晨、晚、都市類報紙的競爭趨勢、對《華商報》以在位者身份與其他競爭者之間的搏弈行為、其他報紙采取的相應對策及搏弈結果進行分析，并提出了具有可操作性的戰(zhàn)略選擇。最后，論文得出西安的報業(yè)市場仍然可以大有作為的結論。本文的創(chuàng)新之處在于：首次應用經(jīng)濟學的有關理論和模型，對西安的報業(yè)市場進行科學分析后提出可行性的戰(zhàn)略選擇。實證研究和規(guī)范研究相結合，使本論文具有了較有價值